La famille Mulliez bouleverse l’organisation de ses enseignes mode

Changement d’ère pour les enseignes d’habillement de la galaxie Mulliez. Pour la famille nordiste, également propriétaire du groupe Auchan ou de Decathlon, l’heure est à la mutualisation entre le groupe HappyChic (Jules, Brice, Bizzbee, La Gentle Factory) et le pôle féminin réunissant Pimkie, Rouge Gorge, Grain de Malice et Orsay. Le nom du mastodonte ? Fashion3 (prononcez « Fashion Cube »).

Jean-Christophe Garbino à la tête de Fashion3 - DR

Un véritable revirement, les entités fonctionnant jusque-là de manière cloisonnée. Et qui n’est pas sans conséquences, puisqu’il se fera sans Gauthier Watrelot, le patron emblématique de Jules et HappyChic, qui a quitté tout récemment la société, comme l’a révélé La Voix du Nord.  

La concrétisation du projet Fashion3 a été confiée à Jean-Christophe Garbino, qui a été recruté au printemps 2016 à la direction du pôle féminin via la société Modema (Pimkie, Orsay, Rouge Gorge et Grain de Malice). Il pilote dorénavant également les enseignes du groupe HappyChic, créé en 2009. Kiabi et Phildar restant quant à eux autonomes.

Concrètement, Fashion3 a pris forme juridiquement en mai dernier, sous la forme d’un groupement européen d’intérêt économique. Une structure, à mi-chemin entre l’entreprise et l’association, domiciliée à la même adresse que le groupe HappyChic, à Roubaix, et cogérée par Pierre-Yves Guislain, le directeur financier d’HappyChic, et Alain Salle.

Jean-Christophe Garbino, ex-CEO de Kiabi (jusqu’en 2015) et artisan du succès de l’enseigne de grande surface, est désormais président exécutif de Fashion3, qu’il décrit sur LinkedIn comme « un écosystème de marques de mode autonomes, coopérantes et interconnectées ». Précisant au passage que le but est de « booster la valeur créative de chacune des marques », tout en développant ou intégrant de nouvelles marques au sein du pôle.

Une volonté d’optimisation semble également motiver la famille nordiste, face à un marché de la distribution de mode en repli. Fashion3 a pour mission, selon nos informations, de permettre de réduire les coûts d’exploitation des différentes enseignes. Pour cela, les services comptabilité, informatique et achats ont entre autres vocation à être regroupés. « Si cela permet un meilleur fonctionnement de nos enseignes, pourquoi pas, mais nous craignons que cela créée des doublons de postes, menaçant certains emplois », évoque une source syndicale.

Cette volonté de synergie portée par Fashion3 prend peu à peu forme sur le terrain, puisque, selon nos informations, des cadres de plusieurs enseignes visitent les différents sites, tandis que certains documents internes sont dotés d’un en-tête listant, tel un groupe, l’ensemble des marques que Fashion3 chapeaute. Sur le terrain, un service mutualisé est d’ores et déjà en test : il s’agit d’un coffre connecté commun à tous les points de vente d’une même ville ou d’un centre commercial, réduisant les flux d’argent liquide.


Collection été 2017 - Pimkie

Outre le départ de Gauthier Watrelot, qui devrait être remplacé, Fashion3 se structure avec de nouvelles recrues. A la rentrée,  Pingki Houang, le directeur général de Stuart et ex-DG de Showroomprivé, rejoindra les équipes au poste de « chief executive omnichannel », selon Challenges. Le 18 août, c’est Christine Jutard, ex-Kiabi, qui prendra la direction générale de la chaîne de mode féminine Pimkie, comme le révélait FashionNetwork.com.

Autour de Jean-Christophe Garbino, un conseil d’administration se constitue également. Béatrice Lafon, ex-CEO de Claire’s, intègre le board, de même que le fondateur de Jobdeal, Romain Toulemonde, selon les documents légaux déposés.

Aucune prise de parole officielle n’a été faite ni en externe, ni auprès de l’ensemble des salariés. Le projet Fashion3 devrait très prochainement être propulsé à visage découvert. Comme le précise une source interne, « tout est prêt, il n’y a plus qu’à appuyer sur le bouton ».

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