8 945
Fashion Jobs
MAISONS DU MONDE
Business Developer Idf et Grands Comptes
CDI · PARIS
DECATHLON
Product Marketing Manager - Shopping App (F/M/D)
CDI · PARIS
DECATHLON
Cybersecurity Engineer / Customer Experience
CDI · PARIS
VEJA
Employee Experience Coordinator
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Responsable Ressources Humaines - la Cate (H/F)
CDI · NONTRON
GROUPE BEAUMANOIR
Gestionnaire d'Applications/si (H/F)
CDI · SAINT-MALO
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
RIMOWA
CDI - Senior Product Manager - Hardside - F/H
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Gestionnaire de Stock Regional Distri Center B2B (F/H)
CDI · ORLÉANS
Publicités
Publié le
10 janv. 2018
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

La marque Karl Lagerfeld repense son offre masculine

Publié le
10 janv. 2018

La griffe Karl Lagerfeld est venue en force cette saison au Pitti Uomo, dressant un grand stand dans la cour centrale de la Fortezza da Basso qui accueille le salon florentin ces jours-ci. La marque du créateur éponyme a cueilli cette occasion pour dévoiler sa nouvelle stratégie, visant à renforcer l’offre masculine et élargir son univers.


Sébastien Jondeau et le créateur allemand - Karl Lagerfeld


La ligne principale Karl Lagerfeld, dédiée à l’homme, et celle plus formelle, Lagerfeld, vont être unifiées en une collection unique. « L’idée est que l’offre masculine se rapproche de celle féminine, adoptant un style plus fashion et sportwear, et moins tailored. Les ventes du prêt-à-porter féminin ont dépassé celles de l’homme il y a deux ans, atteignant 70 % du chiffre d’affaires total », explique à Fashionnetwork.com le CEO de la marque, Pier Paolo Righi.

« Nous souhaitons renforcer le menswear et le pousser afin qu’il puisse cueillir les opportunités que nous voyons dans la femme. Parallèlement, nous voulons développer davantage les histoires liées autour de l’univers de Karl Lagerfeld, en multipliant les points de connexion entre sa personnalité et la marque », poursuit le manager.

C’est dans cette logique qu’a été lancée au Pitti Uomo la collection capsule Karl Lagerfeld curated by Sebastien Jondeau réalisée par l’assistant personnel du designer allemand. Sébastien Jondeau a construit une garde-robe masculine avec une touche un peu plus sportive composée d’une trentaine de pièces entre vêtements et accessoires.

Autre piste pour construire cet univers"lagerfeldien", celle des licences. Après les lunettes avec Marchon, les montres avec Fossil, la ligne junior avec CWF, les parfums avec Interparfums, les bijoux avec Swarovski et les chaussures avec Overland, la marque Karl Lagerfeld vient d’annoncer un accord avec Giada pour lancer une ligne de jeans à part entière avec ce fabricant italien spécialisé dans le denim haut de gamme, qui détient notamment la licence pour la production et la distribution de Jacob Cohën.

Enfin, il y a deux ans a été lancée une ligne dédiée pour le marché américain, Karl Lagerfeld Paris, beaucoup plus ample et s’adressant à un client plus mûr par rapport à la collection européenne, qui cible davantage les millennials. « Pour la deuxième année consécutive, nous avons atteint 80 millions de dollars (environ 67 millions d’euros) de chiffre d’affaires en 2017 sur le marché américain. Après les Etats-Unis, nos principaux débouchés sont le Moyen-Orient, la France et l’Allemagne. L’an dernier, nous avons enregistré une croissance de nos ventes totales de 30 %, et de 17 % à périmètre comparé », conclut Pier Paolo Righi.

Détenue depuis 2006 par le fonds d'investissement britannique Apax Partners, la griffe Karl Lagerfeld revendique désormais 95 boutiques monomarques à travers le monde.
 

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com