La marque de chaussettes Achile revient au Who’s Next

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
17 janv. 2014

Achile, qui a été repris à la barre du tribunal de Commerce en avril 2012 par le groupe Kindy, avance pas à pas pour renouer avec le succès d’antan.

Ainsi, depuis son rachat, la griffe française a développé une toute nouvelle stratégie qui consiste à capitaliser sur son image de marque tout en redonnant aux chaussettes Achile leurs lettres de noblessse.

Pour ce faire, la griffe française a fait appel au talent de Florence Dostal pour le stylisme, la même qui avait lancé la marque en 1986. La styliste est donc revenue aux valeurs qui ont fait le succès d'Achile, des motifs originaux et très créatifs, qu’elle a mis à l’honneur dans la collection printemps-été 2014. "Le style est une véritable valeur ajoutée pour Achile, particulièrement à l’heure où les chaussettes permettent bien souvent d’affirmer sa personnalité en toute discrétion", explique Xavière Pétillon, la directrice marketing du groupe Kindy.

Par ailleurs, toujours dans l’idée de proposer un produit en adéquation avec les codes du haut de gamme, Achile a relocalisé la production de ses chaussettes en France, sur le site de Moliens. "Nous sommes distribués dans un circuit sélectif, nous avons donc la possibilité de proposer un produit de fabrication française. En termes de qualité, c’est un véritable engagement mais en termes d’image, c’est également un atout. En effet, nos clients peuvent être sensibles au fait que nos chaussettes sont made in France", déclare Xavière Pétillon.

C’est cette nouvelle stratégie qui a conduit l’année dernière Achile au salon de la lingerie et qui l’amène cette année au Who’s Next. En effet, sa présence au salon de la lingerie lui avait permis de développer son réseau en distribution sélective mais, aussi et surtout, de développer sa distribution à l’international notamment en Allemagne et au Japon.

Cette année, avec sa présence au Who’s Next, Achile veut accélérer. "On espère consolider notre réseau de distribution et notre déploiement à l’international. On aimerait être présent au Canada, en Asie et en Russie. D’ailleurs, cette année, notre chiffre d’affaires est stable mais il est en progression sur internet et à l’international. Ce sont donc les deux segments que nous souhaitons développer", explique Xavière Pétillon.

En parallèle, la marque française poursuit également l’objectif de revenir dans les rayons du Printemps et des Galeries Lafayette. Là où, il y a 20 ans, elle était la star des chaussettes.