La nouvelle campagne cosmopolite de Benetton

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
24 janv. 2013

Pour sa nouvelle collection printemps-été 2013, Benetton met la couleur, véritable marque de fabrique, au premier plan. Afin de promouvoir ces nouvelles créations flashs et basiques, la direction artistique de Fabrica (bureau de recherche et de communication de Benetton) en collaboration avec Macs lotti, ont mis en place une équipe d’ambassadeurs en provenance de différents pays. Ce nouveau système de communication étant conçu pour durer, l'équipe d'ambassadeurs sera renouvelée en fonction des différentes saisons.

Les premiers à se lancer sont Hanaa Ben Abdesslem, une mannequin tunisienne, Kiera Chaplin, petite-fille de Charlie Chaplin et elle-même actrice, Charlotte Free, top californien aux cheveux roses, Mario Galla, mannequin allemand handicapé, Dudley O’Shaughnessy, acteur et mannequin anglais, ex-champion de boxe, Matías Perdomo, chef cuisinier uruguayen, Lea T, mannequin brésilienne transsexuelle, Alek Wek, militante soudanaise, et Elettra Wiedemann, mannequin engagée dans la protection de l’environnement et petite-fille d'Ingrid Bergman.

Une série de t-shirts en édition limitée, sur lesquels apparaîtront les différentes images de la campagne, sera diffusée dans les principaux magasins Benetton à l’international, notamment en France, ainsi que sur internet. Le produit de la vente sera entièrement reversé au profit de la fondation de Benetton, Unhate, précise le communiqué de la marque.