Hennes & Mauritz alimente le buzz en délivrant au compte-goutte les informations concernant sa nouvelle chaîne de magasins. Après l'annonce officielle de son lancement, divulguée à l’occasion du bilan trimestriel du groupe le 29 mars, le nom de cette nouvelle marque est enfin connu: & other stories.

Les marques de prêt-à-porter d'Hennes & Mauritz: H&M, COS, Monki, Cheap Monday et Weekday

Côté communication, Hennes & Mauritz se contente pour l’instant de confirmer le lancement de & other stories pour l’année 2013, et précise que ce nouveau projet reste fidèle à l’esprit du group: une mode de qualité au meilleur prix.

Les rumeurs faisant état de la création d’une marque positionnée sur un segment haut de gamme, voire luxe, sont donc réfutées. & other stories sera sur des prix un peu plus élevés que H&M, mais ne devraient pas excéder ceux de COS, la griffe la plus haut de gamme du groupe qui détient également Monki, Weekday, Cheap Monday et H&M Home.