Le mardi 24 octobre, Adidas inaugure son nouveau concept store, « le plus grand et le plus innovant Adidas Performance Store au monde », au 22 de l’Avenue des Champs-Élysées à Paris dans le VIIIe arrondissement.

Zinedine Zidane lors de l'inauguration de la boutique Adidas

Cette nouvelle adresse de plus de 1 750 m2 se situe sur deux niveaux dédiés à la pratique sportive. Le design intérieur de cet espace s'orchestre autour des éléments identitaires de la marque aux trois bandes. Celles-ci sont d’ailleurs reproduites sur le plafond de l’allée centrale du magasin. Le décor, résolument sobre, valorise au mieux la mise en scène des produits qu’ils soient dédiés à l’homme, à la femme ou à l’enfant.

Chaque sport jouit d’un espace propre : Football, Running, Tennis, Fitness/Yoga, Golf etc. Il y en a pour tous les goûts, que l’on pratique une activité sportive au plus haut niveau ou comme simple loisir. Le sport féminin est à l’honneur puisque collections classiques 3 bandes et collection Adidas by Stella McCartney se côtoient.

Djibril Cissé lors de l'inauguration de la boutique Adidas

Dès son arrivée, le visiteur se retrouve face à l'innovation grâce au concept unique au monde, Mi-Innovation Center implanté pour la première fois dans un magasin Adidas. Cette plateforme à la pointe de la technologie permet au consommateur de concevoir sa chaussure selon ses envies et ses besoins, comme le font les athlètes de haut niveau. Après une étude technique et informatisée des foulées, un expert recommande le modèle le mieux adapté et accompagne le client dans les ajustements techniques et dans la personnalisation de ses chaussures. Ce "centre d’innovation" s'appuie sur des technologies sophistiquées qui permet la customisation à distance de son modèle.

A l’étage, le sport performance laisse la place à la détente. Des collections plus modes sont proposées, aussi bien chez l’homme que chez la femme. Les "kids" ne sont pas laissés de côté. Ils peuvent trouver leur bonheur dès l’âge de 6 mois et ce jusqu’à 16 ans.

Toujours à l’étage, essayer des chaussures dans des conditions agréables devient possible grâce à des banquettes en cuir disposées en arc de cercle où des revues sont mises à disposition des clientes. Véritable puit de lumière, une fenêtre offre une vue imprenable sur le rond point de la plus belle avenue du monde.

Jonah Lomu (gauche) et Max Guazzini (droite) lors de l'inauguration de la boutique Adidas

Depuis le 25 octobre, les visiteurs peuvent y découvrir l'ensemble des gammes Sport Performance (plus de 1500 références) et les collections phares Adidas Originals (311 références) soit près de 40 000 pièces. Mais, avant de plonger au cœur même de ce mégastore, le public effectue un petit retour en arrière. Il lui est en effet possible d’observer l’évolution des maillots de l’équipe de France de football, de ses débuts en 1904 aux années Zidane. Ce dernier était d’ailleurs la vedette de la soirée d’inauguration du 24 octobre, entouré par d’autres personnalités du sport, telles que Laura Flessel (escrime), Justine Henin (tennis), Djibril Cissé (football), Jonah Lomu (rugby), Jackson Richardson (hand).

Avec ce nouveau vaisseau amiral, Adidas porte à neuf le nombre de ses magasins en propre sur l’hexagone et estime pouvoir accueillir plus de 150 000 visiteurs avant la fin de l'année, dont 70 % de touristes dans cet Adidas store à l'emplacement unique qui compte quatre-vingt dix employés parlant pas moins de dix-neuf langues.