La styliste Danie Bles s’offre la Fashion Week d’Amsterdam

La styliste néerlandaise Danie Bles a racheté la Fashion Week d’Amsterdam (AFW) à son précédent propriétaire, le groupe de presse néerlandais Telegraaf Media Groep.

Danie Bles - Photo: Amsterdam Fashion Week

Lors d’une interview pour AFW, Danie Bles a déclaré : « C’est le bon moment pour moi de relever un nouveau défi. Je suis dans le métier depuis 20 ans et je peux mettre à profit cette expérience. J’ai toujours voulu avoir ma propre plateforme de mode et je rêve depuis longtemps de créer des concepts créatifs qui inspirent les gens ».

Avec Danie Bles aux commandes, AFW aura lieu en février et en septembre. Un changement par rapport aux dernières années puisque l’événement avait lieu en janvier et en juillet. D’après Danie Bles, ces nouvelles dates reflètent mieux les attentes des clients.

La nouvelle pilote de la Fashion Week néerlandaise se concentrera aussi sur la production de contenu quotidien sur le site Web d’AFW, ainsi que sur des retransmissions en direct des défilés pour attirer plus de clients aux événements. « La Fashion Week doit se dérouler dans toute la ville. Je veux créer des vitrines et collaborer avec les boutiques pour que les gens puissent acheter immédiatement les collections », a déclaré Danie Bies à AFW.

La Fashion Week d’Amsterdam a eu lieu pour la première fois en 2004. En 2010, son propriétaire, Pieter de Haan, a vendu sa société à Brand2Event Group et Maussen Group. En 2016, Telegraaf Media Groep a racheté AFW et le groupe a annoncé un an plus tard que l’entreprise était à nouveau en vente, arguant du fait que l’événement ne lui rapportait pas assez. Telegraaf restera cependant le partenaire média de la Fashion Week d’Amsterdam.

Aux Pays Bas, Danie Bles est connue comme la styliste des célébrités. En plus de cette activité, elle a aussi produit des défilés, tient un blog, possède une boutique vintage à Amsterdam et une école pour les stylistes en herbe. La première Fashion Week d’Amsterdam avec Danie Bles aux commandes aura lieu en février 2018.

Traduit par Clémentine Martin

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