Lacoste L!ve lance son premier parfum

Lacoste L!ve, le concept des 18-25 ans de Lacoste, initie une stratégie de diversification en lançant son premier parfum en licence avec Procter & Gamble (P&G) Prestige. Destinée aux hommes, cette eau de toilette (vendue 40 euros les 40 ml et 60 euros les 100 ml) s’accompagne d’une gamme complète: spray déodorant, stick déodorant et gel douche, en vente depuis le 16 juin en parfumeries.

Ce parfum masculin a été pensé à l’image de la marque, qu’il s’agisse de la fragrance (aux notes de citron vert, bois de gaiac et réglisse noire) ou de son flacon contemporain en forme de cube.

Par ailleurs, une campagne à vocation internationale a été réalisée par l’agence H5 et sera diffusée au cinéma, à la télé et sur le Web début juillet.

Le graffeur Zoer, figure montante du street-art, y sera mis à l’honneur, puisque la vidéo dévoile l’artiste peignant avec énergie, colorant et habillant d’adhésifs les murs d’un loft blanc. La caméra recule et révèle alors le surprenant résultat de son travail. Les éléments, qui paraissaient aléatoires, s’assemblent pour représenter un flacon Lacoste L!ve en 3D.

Les supports sociaux et numériques étant au cœur de la campagne de communication, cette vidéo a pour objectif d’encourager les consommateurs à reprendre à leur compte cette idée de perspective et à imaginer leur propre conception du parfum en postant leur vision sur Instagram avec les mots-clés #newfragrance et #newperspective.

Les images les plus innovantes seront sélectionnées et partagées sur les réseaux sociaux Lacoste.

En invitant ainsi les consommateurs à participer et cocréer la campagne du parfum, Lacoste L!ve donne la parole à son cœur de cible: la nouvelle génération toujours encline à ré-inventer le monde qui l’entoure et à être créative.

Lacoste L!ve lance son premier parfum

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