Le Chic affichera un nouveau look pour sa première à Shanghai

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
10 mars 2015

Longtemps indissociable de Pékin, le Chic a quitté la capitale chinoise et se tient pour la première fois de son histoire à Shanghai et ce du 18 au 20 mars. Une première qui pourrait voir défiler de nouveaux acheteurs.

« Quand le déménagement du salon a été annoncé, j’étais un peu réservé. Maintenant, j’avoue être un observateur intéressé. La transformation de la distribution en Chine, avec le grand développement des multimarques, entraînera une nouvelle clientèle, qui viendra plus facilement à Shanghai qu’à Pékin », estime Gérard Roudine, en charge de la Chine pour la Fédération français du prêt à porter féminin.

En tout cas, côté chiffres, c’est d’ores et déjà impressionnant. Le Chic occupera 108 000 mètres carrés des 400 000 du nouveau parc des expositions de Shanghai, où se tiendra en même temps Intertextile. Avec un partenariat avec The Micam, il y hébergera donc la version chinoise du salon italien de la chaussure, qui accueille également la mode. Celui-ci prenant au final le nom de theMICAMshanghai & Italian Fashion @ CHIC.

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Au total, sont attendus 1 042 exposants et plus de 100 000 visiteurs. Les étrangers représenteront 42 % de l’offre. Le pavillon français, Paris Forever, regroupera environ 35 marques dont Redskins, Pause Café, Indies, Derhy, Stella Cadente, Fuego… Les Allemands seront 22  dont Gerry Weber, Annette Görtz, … Mais la grande nouveauté sera la mise en scène. Les organisateurs chinois ont progressivement mis en place une segmentation qui se veut plus mode.

Les acheteurs pourront visiter In Signature (les marques chinoises influentes), Prestige pour la mode masculine avec également Be Spoke dédié au sur-mesure, Urban View plus casual et sport, New Look pour la mode féminine, Secret Stars pour les accessoires, Impulses qui regroupe les jeunes designers, Heritage (cuir, fourrure, outdoor), Kid’s Parade pour la mode enfantine, Future Link avec les nouvelles technologies, Fashion Journey avec les pavillons internationaux.

Réussite ou pas, le Chic fêtera aussi à l’automne sa première session estivale. Le salon se déroulait depuis plus de vingt ans qu’une seule fois par an. Cette fois, rendez-vous est déjà donné du 13 au 15 octobre.