Le Chic change de nom et intègre Chic Young Blood

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
14 mai 2014

Le Chic profite de son déménagement de Pékin à Shanghai pour revoir sa décoration. Le salon, qui se tenait depuis plus de 20 ans dans la capitale chinoise, se tiendra, comme annoncé, dès 2015, à Shanghai.

Une manière de renouveler son offre pour un pays qui évolue rapidement avec des e-commerçants et des enseignes plus petites à la recherche de produits plus créateur. Les organisateurs annoncent de fait changer le nom du salon qui sera rebaptisé China International Fashion Fair au lieu de China International Clothing & Accessories Fair.

Un changement de syntaxe qui doit souligner ce passage du vêtement produit par des grands groupes à vocation "utile" à celui de mode et de création à destination d'une classe moyenne passée rapidement d'un achat besoin à un achat d'impulsion.

Au passage, la société organisatrice, détenue majoritairement par China National Garment Association, travaille à une segmentation davantage lifestyle alors que le Chic se scindait historiquement en mode homme, femme ainsi qu’en mode internationale.

Dans cette logique, le Chic Young Blood, qui avait été lancé sur le créneau de la mode jeune et se déroulait en octobre, rejoindra son grand frère et se tiendra donc en mars. Le rendez-vous, qui avait initialement des ambitions fortes, devait aussi habituer les acheteurs chinois à fréquenter deux sessions par an, au lieu d’une seule historiquement dans l’Empire du Milieu. Le Chic se tiendra, en parallèle à Intertextile Shanghai, du 18 au 20 mars 2015.