Le Macef change de nom et affiche ses ambitions

Nouvelle stratégie pour le Macef, le salon de la décoration et de la maison milanais, l’une des manifestations phares détenue par la Foire de Milan et concurrent direct de Maison & Objet. A l’occasion de sa 95ème édition, du 12 au 15 septembre 2013, le salon a annoncé une série d’importantes initiatives. A commencer par son changement de nom. A partir de la prochaine édition, qui se tiendra à Milan du 19 au 22 janvier 2014 le salon s’appellera Homi (Home Milan). L’objectif est par ailleurs de proposer la manifestation à intervalles réguliers durant toute l’année dans différents pays.
Le Macef, édition de septembre 2013

Le Salon de la maison italien "deviendra global et n’aura plus seulement deux éditions à Milan en janvier et septembre, mais il se déroulera aussi en octobre, mai et avril dans différents autres continents grâce à des sociétés que nous contrôlons à l’étranger ou à travers des antennes locales", a expliqué l’administrateur délégué de la foire de Milan, Enrico Pazzali. La foire milanaise contrôle déjà 80 manifestations à l’étranger, elle devrait annoncer sous peu une acquisition aux États-Unis et un partenariat en Russie.

Au total, elle compte investir 5 millions d’euros en communication et marketing dans le but de dupliquer le Macef aux États-Unis, en Asie, en Russie, en Turquie et au Brésil. Les organisateurs ont également annoncé un renforcement de leur management avec l’arrivée notamment d’Etienne Cochet, l’ancien patron de Maison & Objet comme consultant stratégique. A ses côtés œuvreront Cristian Preiata comme Exhibition Manager et Alessandro Agrati au poste de directeur artistique.

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