Dans une campagne pour son nouveau shampoing antipelliculaire Le Petit Marseillais s’adresse pour la première fois aux hommes. "Nous avions par le passé fait des inserts publicitaires dans le journal l'Équipe, mais c’est la première fois que nous mettons les hommes au centre de nos publicités", explique Stéphane Viglino, le directeur marketing chez Johnson & Johnson France, le groupe américain qui en 2006 a racheté Les Laboratoires Vendôme, propriétaire de la marque éponyme et du Petit Marseillais.

Shampoings anti-pelliculaires Le Petit Marseillais

Une nouvelle cible donc pour une marque qui annonce représenter sur l’ensemble de l’année dernière 12,8% de parts de marché en valeur du segment capillaire, lavant et bodycare en grandes et moyennes surfaces – soit une hausse de 0,6 point – et 6,8% sur le dernier trimestre du marché des capillaires. Sur ce segment Le Petit Marseillais occuperait ainsi la quatrième position derrière L’Oréal (18,2%), Garnier Ultra-Doux (11,5%) et Head & Shoulders (9,9%).

Une position que la marque compte bien renforcer en séduisant les hommes avec des formules plus adaptées à leur besoin. La marque lance donc une ligne de quatre shampoings antipelliculaires autour de quatre formules* à base d'huiles essentielles. "Nous n’avons pas à proprement parler de formules pour homme ou femme chez Le Petit Marseillais, mais les problèmes de pellicules sont principalement masculins", souligne Fabrice Guyon responsable marketing soins.

Le Petit Marseillais veut donc recruter dans les rangs des hommes, mais pas seulement puisque la marque se lance sur le créneau des soins silhouettes, "un marché qui connait une forte baisse des ventes" avec une première huile anti-cellulite autour d’un mot d’ordre plaisir pour changer "du discours ambiant".



*Une référence est déjà disponible, les autres arriveront en magasins en mai et en juin.