Anaïs Lerévérend
7 déc. 2016
Le Printemps se donne une nouvelle vitrine Web
Anaïs Lerévérend
7 déc. 2016
Le Printemps se refait une beauté en ligne. L'enseigne de grands magasins a intégralement revu son site Internet pour en faire une plate-forme de contenus plus aspirationnels. Elle mise sur l'éditorial pour valoriser son offre et s'appuie désormais, outre sur ses équipes internes, sur un partenariat avec le groupe Condé Nast.
Le site, au nouveau design qualifié de « plus haut de gamme », comprend plusieurs volets dont le principal est le magazine baptisé « L'oeil du Printemps ». C'est sur ce contenu que porte le partenariat avec le groupe Condé Nast, qui fournira une partie des articles. En plus des sélections thématiques assez classiques, le Printemps veut renouveler les formats pour retranscrire l'ambiance de son magasin amiral du boulevard Haussmann, avec par exemple des gifs d'instants saisis en magasin.
L'autre nouveauté du site repose dans la possibilité de s'identifier comme client de chacun des 22 points de vente Printemps, permettant à l'enseigne de mieux relayer les informations adéquates. Le Printemps entend ainsi encourager la construction de communautés locales autour de ses magasins. Le site offre ainsi pour chacun d'eux la découverte des services shopping, bien-être ou restauration disponibles, ainsi que l'accès aux informations du nouveau programme de fidélité « Printania ».
Côté commerçant, le site renvoie vers les e-shops du groupe, PlaceDesTendances.com, Printemps Beauté, Printemps Voyages ou Printemps Listes, mais aussi vers celui du Citadium.
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