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31 janv. 2017
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Le Printemps veut rebondir après un exercice 2016 compliqué

Publié le
31 janv. 2017

Coup d'arrêt pour le Printemps Haussmann en 2016. Après avoir connu une croissance annuelle moyenne de 12 % sur ses exercices entre 2010 et 2016 (clôturés en mars), qui lui a permis d'approcher le milliard d'euros de ventes, le navire amiral du groupe a enregistré un fort repli en 2016.

Le Printemps Haussmann connaît un exercice 2016-17 (qui sera clos en mars) délicat mais sauvé par un bon mois de décembre - AFP Archives


A fin 2016, le Printemps du boulevard Haussmann affichait un chiffre d'affaires en recul de 10 %, tandis que les treize grands magasins de province de l'enseigne enregistraient des progressions de l'ordre de 1 à 2 %.

Le groupe, racheté en 2013 par des investisseurs qataris, ne divulgue ni le montant de ses ventes, ni ses résultats complets. « Il est clair que l'année 2016 a été très difficile en raison des attentats » de Paris et de Nice notamment, qui ont fait chuter la fréquentation touristique, remarque Paolo de Cesare, le PDG du groupe. Il relevait aussi que le Brexit et la chute de la livre britannique ont fait de Londres la destination phare du second semestre en Europe pour les touristes.

Ces derniers représentent 40 à 45 % des ventes du grand magasin. Mais, souligne-t-il, « notre exercice comptable n'est pas terminé (les comptes du groupe s'arrêtent fin mars, ndlr) et la bonne nouvelle, c'est que depuis novembre, nous enregistrons à nouveau de la croissance ». Celle-ci aurait même atteint les deux chiffres en décembre.

Comme les Galeries Lafayette, le Printemps a constaté en fin d'année un retour des touristes dans la capitale parisienne qui, sans atteindre les niveaux pré-attentats, lui permet d'envisager les prochains mois avec davantage d'optimisme.

« Nous nous attendons à de bons mois de janvier, février et mars. (...) Nous espérons ainsi finir notre exercice comptable sur des tendances positives », déclare Paolo de Cesare. Le PDG s'attend à une année 2017 bien meilleure, favorisée par un inversement de tendances au niveau des flux touristiques, un euro faible qui renforce l'attractivité de la France et surtout l'achèvement de plusieurs projets pour le groupe.

Le nouveau Printemps de l'Homme a été inauguré lundi, après deux ans de travaux. L'un des deux bâtiments historiques du boulevard Haussmann sera ainsi exclusivement consacré à la clientèle masculine, un créneau porteur.
L'homme représente 45 % des ventes de prêt-à-porter au Printemps.

Sur cinq étages, tous les univers masculins, du costume au « streetwear » en passant par le luxe ou la chaussure, sont déclinés. Les deux derniers étages du bâtiment accueilleront d'ici à fin 2018 un espace alimentation et restauration. L'offre Maison et Beauté sera elle transférée dans l'ancien bâtiment de l'Homme, de l'autre côté de la rue de Provence.

« 2017 sera notre plus grande année en termes de travaux de rénovation, avec 25 000 mètres carrés transformés, soit quasiment la moitié de notre surface sur Haussmann », indique Paolo De Cesare. Pour les échanges d'univers entre les deux bâtiments, 100 millions d'euros ont été investis.

« Nous ne sommes pas un centre commercial. Nous voulons donner de nouvelles raisons de venir au Printemps, autres que le simple fait d'acheter », en mettant l'accent sur les expériences (des dizaines d'événements sont organisés chaque année) et le côté patrimonial du lieu (la grande coupole du magasin amiral est classée monument historique), explique le dirigeant.

Les études montrent que sur les 20 millions de visiteurs annuels du Printemps, 40 % ne viennent pas forcément uniquement pour acheter. Parmi les autres projets du groupe, la rénovation du Printemps Nation à Paris, autour duquel viendra s'ajouter un Citadium (une autre marque du groupe) et d'autres enseignes dont les noms n'ont pas encore été dévoilés.

En province (13 magasins) et à l'international, où le groupe n'est plus présent depuis la fermeture de son dernier grand magasin japonais en 2016, le Printemps n'a pas de projet arrêté dans l'immédiat, mais « regarde les opportunités ».

Enfin, l'une des grosses actualités en 2017 sera l'ouverture le dimanche du Printemps Haussmann. « La première ouverture dans le cadre du nouvel accord devrait intervenir vers avril-mai », indique Paolo de Cesare. « Le dimanche pourrait rapidement devenir notre deuxième meilleur jour de la semaine en termes de ventes et nous espérons avec ces ouvertures réaliser 6 à 7 % de chiffre d'affaires additionnel », indique le dirigeant.

Olivier Guyot avec AFP

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