Le monde de l’accessoire italien fait front commun

L’univers de l’accessoire "Made in Italy" renforce sa stratégie de communication commune avec le lancement d’une nouvelle initiative: un festival international vidéo consacré à la mode et en particulier aux accessoires. Les promoteurs de l’initiative sont les quatre principaux protagonistes de la filière et leurs salons respectifs: Micam pour la chaussure, Mipel pour la maroquinerie, Mido pour l’optique et Mifur pour la fourrure. Réunis au sein de la Fédération Italienne de l’Accessoire Mode et Personne (FIAM), ces quatre secteurs pèsent 22 milliards d’euros (valeur de la production en 2011) et emploient 180.000 personnes.

"Il y a deux ans, nous avons créé le logo ALL ACCESSories pour faire jouer les synergies et donner naissance à une communication conjointe en créant une semaine de l’accessoire, tout comme il y a la semaine de la mode, qui se tient une fois par an en mars à Milan avec nos quatre salons regroupés sous un même chapeau", explique Elena Salvaneschi, directrice de Mifur. Ces quatre rendez-vous, dont deux (Micam et Mipel) se tiennent deux fois par an, attirent dans la capitale lombarde près de 200 000 visiteurs par an et un total de 5000 exposants. Ils offrent aux visiteurs la possibilité de visiter les quatre salons avec une seule et même carte d’accès.

"Le monde de la distribution est en train de changer. Aujourd’hui l’acheteur a une vision plus globale et ne se limite plus à une seule catégorie de produits. De notre côté, nous occupons une place importante au sein de la filière de la mode italienne. Aucune capitale au monde n’est en mesure d’offrir au même moment un pôle dédié aux accessoires aussi fort que celui que nous présentons en mars à Milan. Nous avons ainsi décidé de faire connaître davantage notre réalité en utilisant cette fois un langage innovant, tel celui de ce festival vidéo, qui nous sert un peu d’outil promotionnel", poursuit Elena Salvaneschi.

Le festival, soutenu aussi par la Foire de Milan et la Chambre de Commerce de Milan, s’appelle IUFF (International upcoming fashion filmmakers) et s’adresse exclusivement à des jeunes cinéastes non professionnels âgés entre 18 et 36 ans. Les candidats peuvent participer du monde entier avec des courts-métrages d’une durée allant de 60 secondes minimum à 180 secondes maximum, centrés sur l’accessoire de mode.

Trente vidéos seront sélectionnées et présentées à Milan le 25 février 2013. Cinq prix seront décernés: un pour le meilleur "concept" créatif et les quatre autres pour la meilleure interprétation pour chaque catégorie d’accessoires (chaussure, lunettes, fourrure, sac). Inscriptions et vidéos sont à envoyer avant le 18 janvier sur le site www.iuff.it. "C’est une manière pour l’univers de l’accessoire de rappeler notre existence et notre rôle au sein de la mode italienne, conclut Elena Salvaneschi. A Milan, il n’y a pas que les défilés et le prêt-à-porter !"

Le monde de l’accessoire italien fait front commun

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