Incontournables du jean couture depuis quarante ans, Marithé et François Girbaud repartent à l’aventure. Pour capter une clientèle plus large, les duettistes dépassent les frontières de leur monde et lancent une nouvelle marque. Son nom ? LegEnd. Loin d’être un O.V.N.I. dans l’univers Girbaud, LegEnd s’articule autour de leur pièce maîtresse : le jeans. Si le duo ne signe pas de son nom, le style parle pour eux.

Jean LegEnd

Pour cette première collection, on trouve sept modèles pour les hommes et dix pour les femmes. Symbole de leur griffe depuis les années 80, le jeans qui n’est pas un cinq poches se retrouve chez LegEnd. L’âme de cette ligne se décline autour de quatre modèles ayant marqué les trente dernières années dans leur travail de "Jeanovation".

Les papes des techniques de délavage avant-gardistes proposent ici des pièces ayant reçu trois à quatre traitements. Mais dans un marché quasi saturé et très concurrentiel, les prouesses techniques apportées au tissu ne suffisent plus. Les créateurs se singularisent désormais par les « détails ». A ce titre, la mercerie devient essentielle.

Outre la coupe et le délavage, les boutons et boucles participent à la signature et la singularité du produit. Pour apporter une valeur ajoutée à leurs modèles, les Girbaud se sont penchés sur les rivets, les étiquettes et autres pistes d’originalité. L’ornementation se fait argent et métal pour mettre en scène de véritable jeans-bijoux. L'authenticité des pièces est sertie sur un passant par un rivet LegEnd.

Vendus entre 120 et 180 euros, les jeans se destinent à une clientèle jeune et « branchée ». Ils débarquent en Europe à compter du mois de juin. Pour l’instant, Girbaud cible principalement trois marchés : la France, l’Allemagne et l’Italie. Bien que présentée par les équipes commerciales de la maison, LegEnd sera distribuée via son propre réseau de multimarques séléctifs. Cent cinquante points de vente sont d’ores et déjà prévus.

La double vie américaine des Français profite à LegEnd. Outre-Atlantique, le partenaire licencié de Girbaud, IC Isaacs, veut démarrer la saison avec cent vingt-cinq points de vente. Grands magasins en tête avec Barney's, Bloomingdale's ou l’Atrium. A terme, il souhaite atteindre trois cents à cinq cents points de vente aux Etats-Unis.

Présentée en avant-première sur les salons de New-York fin janvier dernier et de Berlin début février, la collection a reçu un très bon accueil. A l’origine de styles de jeans parmi les plus vendus dans le monde, les Girbaud pourrait bien faire rentrer leur nouvelle marque dans la légende.

Par Emilie-Alice Fabrizi