Les Chinois absorbent près de la moitié du marché mondial du luxe

En 2015, les Chinois ont acheté 46 % des articles de luxe proposés à travers le monde ; 78 % de ceux-ci ayant d'ailleurs été acquis en dehors du territoire chinois. Ce sont les conclusions d'un rapport publié par la firme de conseil Fortune Character, spécialisée dans le secteur du luxe, et cité par le quotidien officiel chinois Global Times.

Cette étude - basée sur les données de 20 000 marques de luxe - affirme que les Chinois ont dépensé 116,8 milliards de dollars (104,5 milliards d'euros) en produits de luxe sur l'année 2015, soit une progression annuelle de 9,25 %.

La majeure partie de ces achats, soit 78 % du total, a par ailleurs été réalisée en dehors du territoire chinois, ce qui confirme au passage la capacité de dépense des touristes originaires de l'Empire du Milieu.

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L'étude confirme que si les Chinois achètent autant à l'étranger, c'est bien pour profiter de prix plus bas. Une bouteille d'alcool ou une montre de luxe peuvent ainsi être jusqu'à 80 % moins chères hors de Chine, selon Fortune Character.

Les achats des Chinois effectués à l'extérieur ont progressé de 12,35 % en 2015, contre seulement 3,2 % à l'intérieur du pays.

Cette répartition des ventes a toutefois été affectée par la campagne anti-corruption initiée par le président chinois, Xi Jinping, qui a notamment demandé aux hauts fonctionnaires de ne pas arborer de vêtements ou articles de luxe, ou d'éviter de consommer des boissons alcooliques ou de la nourriture à prix élevé.

Les données du rapport de Fortune Character contrastent avec celles d'autres consultants comme Bain&Company. Ce dernier a récemment publié une étude montrant une contraction des ventes du secteur en Chine, de l'ordre de 2 % sur l'année 2015.

Bain&Company a attribué cette tendance à la baisse - qui semble s'être initiée en 2013 - au ralentissement de l'économie chinoise, à la campagne anti-corruption du pouvoir chinois, ainsi qu'à l'augmentation de la part des achats réalisés à l'étranger.