Les Galeries Lafayette confient la direction artistique de leurs campagnes à ToiletPaper

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
20 janv. 2017

Les Galeries Lafayette veulent renouer avec l'impertinence. Pour cela, l'enseigne de grands magasins a choisi de s'associer à un duo qui fait parler : Maurizio Cattelan et Pierpaolo Ferrari, créateurs du magazine de photographie ToiletPaper. Ils assureront la direction artistique des campagnes de l'année 2017, avec la complicité de l'agence Wednesday, toujours en charge de la direction créative.

Les campagnes de l'année reprendront les thématiques de la vie commerciale des Galeries Lafayette, à commencer par l'ouverture dominicale. Le premier visuel sous la direction artistique de ToiletPaper a en effet pour sujet le passage du grand magasin amiral du boulevard Haussmann en ouverture 7 jours sur 7.

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Le duo d'artistes italiens avait déjà investi l'été dernier les vitrines et la coupole du grand magasin parisien, marquant le début de la collaboration avec l'enseigne. Surprendre avec un ton optimiste et exubérant, c'est la volonté des Galeries Lafayette en choisissant ToiletPaper. Les campagnes à 360 degrés, qui seront également martelées sur les réseaux sociaux sous forme de gifs aux accents pop, devront marquer le retour à une liberté de ton publicitaire qui avait marqué les consommateurs français.