Les Georgettes veut devenir une marque multi-accessoires

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
23 oct. 2017

Initiée comme une capsule et lancée en 2015 lors de la reprise de sa maison mère, Altesse (alors nommée GL Bijoux), par le fonds Renaissance Industries, Les Georgettes est sans nul doute « LE » succès du fabricant français de bijoux. La recette des Georgettes ? Mêler les savoir-faire de deux entreprises du Patrimoine Vivant : Altesse pour la bijouterie et le maroquinier breton Texier - repris également par Renaissance Industries en avril 2015 – pour le cuir. La marque propose en effet des bijoux, manchettes (à partir de 59 euros), bagues, colliers et boucles d’oreilles dès l’été 2018, personnalisables grâce à un système d’empiècements de couleurs en cuir ou en vinyle interchangeables et réversibles. En plus des cuirs, les manchettes de la gamme Les Coutures se parent également de barrettes amovibles en cristaux Swarovski.

Les bijoux Les Georgettes sont aujourd’hui distribués dans 2 500 points de vente à travers le monde, dont 900 en France parmi lesquels environ 80 corners dans les grands magasins. La marque pèse désormais près de la moitié du chiffre d’affaires du groupe Altesse, qui devrait conclure son exercice 2017 sur des ventes à 45 millions d’euros en hausse de 15 % (+20 % en 2016).

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Et pour pérenniser ce succès, Les Georgettes étoffe son offre avec une ligne de sacs disponibles en ligne et dans les grands magasins. Des sacs bijoux, toujours, conçus sous le signe de la personnalisation, mais aussi de la synergie, les broches et empiècements en cuir s’adaptant aussi bien sur les manchettes que sur les sacs (à partir de 198 euros). « Nous voulons faire des Georgettes une marque multi-accessoires sur le créneau du personnalisable », explique Céline Guilhermet directrice créative et produits chez Altesse. Les Georgettes pourrait ainsi bientôt se muer également en ceintures et montres, alors qu’un projet de boutique, certainement éphémère dans un premier temps, est à l’étude.

Fort du succès des Georgettes, le groupe Altesse, fondé en 1905, qui stoppe progressivement son activité licences bijoux (Kenzo, Inès de la Fressange…), retravaille sa plateforme de marques. Sa griffe historique, Altesse, s’articule désormais en plusieurs lignes : Altesse Heritage pour les intemporels de la bijouterie, Altesse Création d’inspiration joaillerie et Altesse Studio pour le versant créatif. La marque propose aussi Les Cumulables, des petites bagues qui, comme leur nom l’indique, se portent seules ou accumulées. Altesse fait partie de Renaissance Industries, qui développe son activité internationale via la création de filiales aux Etats-Unis, Italie, Hong Kong, Allemagne, Angleterre ou encore au Japon.