Les mannequins, ces générateurs d'influence sur Internet

En se penchant sur les Semaines de la mode de New York, Londres, Milan et Paris, la société Launchmetrics, spécialiste de l'e-réputation dans l'industrie de la mode et du luxe, s’interroge sur l’efficacité des influenceurs dans la médiatisation des défilés et sur les stratégies les plus payantes mises en place par les marques.


La Fashion Week de New York suscite davantage de réactions sur Internet que Paris, Londres ou Milan. - Launchmetrics

Apportant une analyse chiffrée ville par ville des défilés les plus cités par la presse et les réseaux sociaux, l’analyse pointe également les influenceurs ayant généré le plus de réactions selon les Fashion Weeks. Et si les quatre principales semaines de défilés affichent des niveaux proches en termes de citations (entre 21 et 29 %), New York dominerait très largement du côté des interactions obtenues, approchant les deux milliards, soit 12 % de plus que la Paris Fashion Week.

Si les influenceurs ne génèrent que de 3 à 7 % des publications durant les Fashion Weeks, ils sont néanmoins à l’origine d’une large part des interactions, que ce soit à Londres (33 %), Milan (34 %), Paris (43 %) ou New York (75 %). Mais l’un des principaux enseignements de cette analyse est la montée en puissance des mannequins eux-mêmes dans la stratégie sociale des marques.


Données recueillies concernant la dernière Paris Fashion Week - Launchmetrics

Fer de lance de cette tendance : les sœurs Gigi et Bella Hadid ont dopé par leur présence le ratio d’engagement de chaque défilé où l’une d’entre elles défilait. Taylor Hill, Cara Delevingne, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Nastya Ivleeva et Urassaya Sperbund se sont toutes hissées au classement des influenceuses les plus reprises selon les villes.

« La question est : "à quel point l’influence de ces top models devrait affecter la façon dont une marque fait ses choix de casting pour les défilés ?" », s’interroge Launchmetrics, pour qui les défilés ont définitivement pris une importance autre. « Ces événements ne sont pas seulement devenus une vitrine pour l’industrie, ils sont aussi un outil de mesure pour les stratégies marketing et communication mises en place par les différentes marques pour le lancement de leurs collections ».

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