Les masques en tissu coréens à l'assaut du marché mondial

Les masques en tissu sont la toute dernière tendance dans le secteur de la beauté en Corée du Sud. Et il semble bien qu'ils soient là pour rester. La marché des masques de beauté en tissu, qui représentait 160,4 millions de dollars (155 millions d'euros) en 2015, devrait atteindre 336,7 millions de dollars (325,3 millions d'euros) d'ici à 2024, selon une étude publiée par Transparency Market Research (TMR).

Les masques fabriqués à partir de tissu en bio-cellulose devraient être les plus populaires, en raison de leur coût, face aux alternatives en hydrogel et coton. La région Asie-Pacifique, qui représentait 37,9 % du marché en 2015, restera le principal consommateur de masques en tissu au cours des années à venir, même si l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Afrique devraient aussi se développer.

L'innovation devrait être le principal facteur de croissance de ce segment, les fabricants investissant en recherche et développement afin de trouver des solutions de soins pour la peau toujours plus sophistiquées. L'année passée a vu le lancement à grande échelle des masques, qu'ils soient infusés d'or ou à base d'argile. Les efforts entrepris en matière de lutte contre le vieillissement, ainsi que le développement du marché des soins pour homme, devraient aussi soutenir la demande.

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Selon l'étude, les trois principales entreprises sur ce segment sont actuellement Sephora Collection, Starskin et Estée Lauder, qui contrôlaient 36,5 % du marché en 2015. Par ailleurs, des marques spécialisées comme Peach & Lily ont été lancées sur le marché américain.

Alors que ces trois marques devraient continuer à innover, afin de renforcer leur position, d'autres marques, plus petites, pourraient créer la surprise avec leurs propres inventions.