Les parfums 1 Million de Paco Rabanne font leur cinéma

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
15 mai 2013

Du 10 au 21 juin prochain, la nef du Grand Palais à Paris se transforme en un spectaculaire cinéma entouré d’espaces de restauration et de jeux. Un événement baptisé Cinéma Paradiso auquel les parfums 1 Million de Paco Rabanne s’associent.

L’inauguration de cette dizaine cinématographique le 10 juin sera donc aux couleurs de la griffe olfactive avec la soirée Drive-In Intense, du nom de la gamme de parfums 1 Million Intense lancée en mars. Au programme des festivités: la diffusion en avant-première du film Insaisissables de Louis Leterrier, dont la sortie en salle est prévue le 31 juillet. Une seconde soirée 1 Million Intense sera également ouverte au grand public une semaine plus tard, le 18 juin, pour assister à la projection du film Goldfinger, dont la campagne des parfums 1 Million s’inspire.

Les parfums 1 Million renforcent ainsi leur visibilité en liant leur image au septième art lors d’un événement qui sera à coup sûr très médiatisé. Une communication singulière dont les parfums Paco Rabanne ont le secret. Lancé en 2008 (et deux ans plus tard dans sa version féminine Lady Million) le masculin 1 Million occupe depuis sa sortie la place de leader des fragrances pour hommes.

Pourtant, avec son flacon en forme de lingot d’or et sa publicité très "bling bling", apparus à l’aube de la crise économique, rien n’augurait de ce succès. "C’est justement ce parti pris qui a fait le succès du parfum. C’était pourtant un vrai risque", explique Cécile Rime, directrice marketing et communication France de Puig, à qui appartiennent les parfums Paco Rabanne.

Et, sur un marché très disputé du parfum où, au-delà du jus, l’image est primordiale, les parfums Paco Rabanne aiguisent leur communication multinationale. Ainsi, si 1 Million joue la carte du cinéma, les parfums Black XS lancés en 2005 s’ancrent eux dans l’univers musical, en offrant notamment la possibilité à un guitariste de monter sur scène aux côtés de l'artiste -M- le 19 juin au Zénith de Paris.

"Nos parfums racontent des histoires et permettent également de vivre une véritable expérience", révèle Cécile Rime. Et une troisième histoire débutera en juillet avec le lancement d’un nouveau masculin signé Paco Rabanne.