« Pas touche à mon arc », telle pourrait être la devise de Levi Strauss. La mythique marque américaine intente un procès au groupe Polo Ralph Lauren fondé en 1967. La raison du litige ? Levi’s accuse ce concurrent d'avoir copié sa marque de fabrique : la couture surpiquée en forme d’arc qui orne les poches arrières de ses jeans.

Jean Levi's et ses deux poches arrières aux coutures en arc

Et quand il s’agit de couture, le géant du denim ne plaisante pas. Surtout lorsque celles-ci sont considérées comme le plus vieil emblème d’une griffe américaine et qu’elles sont légalement protégées depuis 1873.

Selon Levi’s, Polo Ralph Lauren aurait « déjà par le passé et continue à fabriquer et à vendre des vêtements estampillés d’un dessin arqué similaire à celui de la marque ». Pour appuyer ses accusations, le groupe a fourni durant le procès deux photographies de jeans Ralph Lauren montrant les similitudes entre les deux arcs.

En plus des compensations financières exigées pour réparer les pertes engendrées par ce qui pourrait être un « plagiat », le jeanner aurait demandé une injonction de la court fédérale américaine afin d’obliger Polo Ralph Lauren à arrêter d'utiliser le dessin tant convoité.

Cependant, le lundi 20 août le groupe Levi Strauss par l’intermédiaire de sa filiale européenne à confirmer au Fashion Mag qu’il souhaiterait d’abord « trouver une solution amicale ».

Du côté de Ralph Lauren, on se refuse à tous commentaires. Seule réaction dans un communiqué daté du mois de juillet dernier : le groupe affirmait qu’« en tant que société disposant d’une forte identité, nous possédons une propriété intellectuelle et nous reconnaissons l’importance de protéger une marque de fabrication ; Polo Ralph Lauren prend le sujet très au sérieux ». Avant d’ajouter, « nous pensons que les dessins incriminés se distinguent clairement de ceux de Levi’s ».