Levi’s et Jeanologia proposent la customisation aux spectateurs du Superbowl

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
15 janv. 2016

La personnalisation est identifiée comme l’une des futures tendances fortes dans le retail. Mais cela pourrait bien devenir un élément différenciant dans l’événementiel.

A ce titre, l’initiative portée par Levi’s et le spécialiste de la toile denim Jeanologia s’avère intéressante d’un point de vue technique et marketing. La 50ème édition du Superbowl, l’événement le plus populaire des Etats-Unis, se tient le 7 février dans le Levi’s Stadium de San Francisco. Pour l’occasion, la marque américaine et la société espagnole proposent aux supporter de personnaliser leurs produits denim avec le logo de leur club de cœur.

Sur place, dans le stand NFL Experience, grâce à la technologie Nano de Jeanologia, les produits seront gravés au laser. Utilisée jusque-là pour la finition des produits en denim avec une démarche écologique, cette technique est de plus en plus exploitée pour la personnalisation des vêtements en relation directe avec le client final.

Jeanologia explique avoir mis en place ce type d'atelier de personnalisation pour Nike lors des derniers championnats du monde de basket en 2014, pour Van's lors de son open de Surf à Huntington beach ainsi que sur ses événements glisse. La société espagnole précise également que les marques implantent de plus en plus ce service en points de vente. Levi's compte deux stands chez Macy's à New York, Kaporal utilise une machine à La Défense à Paris ou encore Pepe Jeans propose des ateliers de « customisation » dans ses flagships de Madrid et Barcelone.

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Cette technologie se développe d'autant plus qu'elle ne se limite pas au denim, mais permet de personnaliser différents types de matières textiles, le bois et les accessoires.