Levi's lance une nouvelle collection femme

Les spécialistes du jeans ont tous effectué le même constat ces dernières saisons. Leurs parts de marché chez la femme, en particulier sur le marché américain, sont rognées par le développement du yogawear, leggins et autres pantalons de sport loisir.

De fait, les grands noms du jeans tentent de réagir. Levi's, le géant américain, au premier chef. Il y a cinq ans, il créait la ligne Curve ID, il y a un an et demi, il lançait Revel. Cet automne, il initie une toute nouvelle ligne baptisée simplement Levi's New Women's denim collection.

Cette ligne comprend une variété de styles, dont des super skinny, skinny, slim, droit, bootcut et skinny taille haute, qui seront proposées à partir de mi-juillet. La collection promet aussi des modèles sculptants ainsi que des styles « curvy » et « relaxed ». Une série nommée « 500 Icon » s'inspire du 501 historique avec sa fermeture à boutons.

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La ligne devrait bénéficier d'une mise en place spécifique en boutiques. Aux Etats-Unis, la marque prévoit même, selon la presse américaine, d'appuyer sa présence en magasins avec des stylistes. Côté marketing, la campagne devrait être multimédia et s'inscrira dans la continuité de Live in Levi's. Plusieurs films sont déjà visibles, dont l'un avec la chanteuse Alicia Keys.

Olivier Guyot (avec Relaxnews)