Lidl lance sa marque de sport performance

Auteur :

Rüdiger Oberschür

Bruno Joly

Publié le
27 avr. 2016

Lidl monte décidément en gamme son image. Le hard discounter allemand, réputé, avec son compatriote Aldi, pour avoir lancé le concept du discount alimentaire, a depuis plusieurs années pour stratégie d’élargir son assortiment. 

Cette fois, l’enseigne ajoute Crivit Pro à son offre sportswear Crivit. La marque met l'accent sur le running et le cycle. Elle affiche ses ambitions avec entre autres l’Allemand Faris Al-Sultan, vainqueur de plusieurs Ironman, comme égérie. L’équipe cycliste belge Etixx-Quick-Step avec les Allemands Tony Martin et Marcel Kittel porteront officiellement dans leur temps libre la ligne de Lidl. Il faut dire que Lidl est partenaire de l’équipe.

Avec un focus sur le running et le vélo, Crivit Pro propose aussi bien des vêtements que des accessoires et des chaussures pour homme et femme. Dès l’hiver, l’offre sera élargie au skiwear. Les maillots seront vendus à 12,99 euros, les bas à 14,99 et les chaussettes à 2,99 euros. 

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L’enseigne est discrète sur le déploiement futur de sa gamme performance, qui arrive en Allemagne sur le site d'e-ecommerce et dans les magasins. En France, Lidl est depuis janvier partenaire de l'équipe tricolore de handball.