Lin : la filière européenne met le cap sur Londres

Après avoir déployé un champ de lin à Paris en 2016 puis à Milan en 2017, la filière européenne du lin et du chanvre s’installe à Londres jusqu’en 2019 via sa campagne « I Love Linen ».


La CELC avait investi la Place des Vosges (Paris IVe) en 2016 - CELC

Du 13 avril au 13 mai prochains, le logo de l’opération prendra place chez nombre d’enseignes londoniennes, dont les grands magasins John Lewis d'Oxford Street et Peter Jones à Sloane Square. La fibre libérienne sera par ailleurs mise en avant dans le cadre de l’exposition Fashioned From Nature, qui sera inaugurée le 21 avril au prestigieux Victoria and Albert Museum, où elle se tiendra jusqu’en janvier 2019.

Cette opération intervient en parallèle d’un projet spécialiste mis en route en octobre dernier avec le Chelsea College of Arts, dont les étudiants de troisième année ont été initiés à l’utilisation du lin. Formation que la Confédération européenne du lin et du chanvre (CELC) entend décliner dans d’autres grandes écoles londoniennes de design et de marketing.

La vénérable fibre écoresponsable, utilisée par l’homme depuis quelque 36 000 ans, s’était une nouvelle fois illustrée à Paris en juin dernier avec l’installation d’un champ de lin déplacé de Normandie sur l’avenue Foche (Paris XVIe), avant de déployer des lanternes en lin géantes dans les rues de la capitale au début de mois de janvier 2018.


Un champs de lin avait pris place avenue Foche (Paris XVIe) en juin dernier - CELC

La Confédération regroupe 10 000 entreprises officiant dans 14 pays européens et à mis en place deux marques de traçabilité pour la matière : European Flax et Masters of Linen. L’Europe est en effet le premier producteur de fibre de lin, avec 80 % de la production mondiale, la côte nord de la France dominant le marché grâce à son climat spécifique. 

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