Liu Jo a choisi One Nation pour son premier outlet français

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
4 févr. 2013

Signe en quelque sorte de son développement, Liu Jo va installer un premier outlet dans l'Hexagone. Pour ce faire, la marque italienne a opté pour One Nation, le projet de l'Ouest parisien, près de Plaisir. Celui-ci, détenu par Catinvest et commercialisé par Advantail, devrait ouvrir à la fin de l'année. Liu Jo y disposera de 140 mètres carrés. Une surface déjà grande par rapport aux habituelles boutiques de centre-ville ou centre commercial qui s'étendent en moyenne de 80 à 120 mètres carrés.

C'est d'ailleurs officiellement pour cette raison que Liu Jo a fermé en début d'année son magasin phare de la rue Saint-Honoré qui disposait de 300 mètres carrés. Une décision aussi prise sans doute par le retard pris sur l'implantation de la ligne homme qui n'est actuellement distribuée que dans le sud du pays.

En attendant, la marque poursuit l'expansion de son réseau step by step. Courant mars ouvrira une boutique en commission-affiliation à Reims en centre-ville. D'autres projets sont à l'étude avec des partenaires en régions, notamment à Lille et Annemasse pour cette année et à Cambrai pour 2014. "Nous devrions signer de 8 à 10 implantations cette année avec des partenaires aussi bien sous forme de franchise que de commission-affiliation", précise Emmanuel Goffaux, en charge du retail pour la filiale française. A Paris, Emmanuel Goffaux recherche des emplacements toujours dans le Marais ou du côté, voire 'sur' les Champs-Elysées.

Au total, Liu Jo compte en France 12 magasins à enseigne dont 2 succursales (Parly 2 et Saint-Germain). Sur la vingtaine de millions d'euros de chiffre d'affaires réalisés en France, les surfaces monomarques (magasins et corners en grands magasins) en pèseraient environ un cinquième.