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17 nov. 2016
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Loewe ouvre son plus grand flagship à Madrid

Publié le
17 nov. 2016

Loewe a annoncé l'ouverture, le 17 novembre, de Casa Loewe à Madrid, son premier flagship en Espagne - et aussi le plus grand -, basé sur le nouveau concept de magasin imaginé par Jonathan Anderson. Le magasin sera réparti sur trois niveaux et occupera une surface d'environ 1 000 mètres carrés dans un immeuble du XIXe siècle dont la façade est protégée. L'immeuble, qui accueille par ailleurs les bureaux de la griffe, est situé à l'intersection de la rue Goya et de la rue Serrano, au numéro 34.

La façade de Casa Loewe - Loewe


"J'ai été impliqué à tous les niveaux, depuis les détails les plus petits, jusqu'au choix des éléments techniques et des matériaux utilisés", a précisé Jonathan Anderson, tout en insistant sur l'importance de la présence de la griffe dans la capitale espagnole. "C'est un projet très important pour moi, parce qu'il s'agit de retrouver les racines de Loewe. L'ouverture de cet incroyable magasin à Madrid a beaucoup de sens. Elle démontrera à notre loyale clientèle espagnole à quel point nous nous engageons."

Le nouveau magasin, fruit de plusieurs années de travail et ayant nécessité un investissement important, réunit l'ensemble de l'univers Loewe, avec des sections dédiées à l'homme, à la femme et aux accessoires, ainsi que des rayons spécialisés pour les articles en peaux exotiques et le sur-mesure.

Selon la Maison, l'intérieur du magasin évoque la modernité, avec une luminosité naturelle et dans une ambiance culturelle. Le magasin accueille par ailleurs des œuvres d'art, des éléments artisanaux et un large éventail de textures. La sélection de matériaux comprend du calcaire ibérique de couleur crème, du bois et des tapis créés par le célèbre tisseur Jason Collingwood.

Les œuvres d'art, qui ont été choisies par Jonathan Anderson lui-même et acquises spécialement pour le magasin, ont été créées par des artistes comme Edmund de Waal, Richard Smith, Gloria García Lorca et Sir Howard Hodgkin. Une œuvre de ce dernier, peinte main et en aquatinte occupe un mur entier, et a pour thème le passé, le présent et le futur.

Outre une sélection d'éléments spéciaux, comme un livre de photographies reprenant l'histoire de la Maison, le flagship comprendra aussi une boutique de fleurs inspirée de la vie et du travail de Constance Spry, auteure et fleuriste britannique.

L'ouverture du magasin coïncide avec l'inauguration d'une exposition au sein du Jardin botanique royal, qui reprend les transformations de la griffe depuis l'arrivée de Jonathan Anderson il y a trois ans.

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