Lola Espeleta : un nouveau chapitre pour la griffe toulousaine

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
25 sept. 2017

Lola Espeleta veut réussir son come-back. Née en 1995, la griffe toulousaine a fait son retour sur le salon Who’s Next à la porte de Versailles, avec l’intention de reprendre la parole et regagner la confiance des détaillants. Car le label de mode féminine a failli disparaître, avant de changer de mains cette année.

La marque, qui revendique son identité du Sud-Ouest et son accent épicé, a été acquise en juin dernier par un investisseur, Jean-Marc Piquepé, qui est également à la tête de la griffe Esprit de la Mer. En proie à des difficultés financières, Lola Espeleta appartenait auparavant à la société Trait d’Union, un groupement de détaillants.

Elle prend désormais un nouvel élan, mais conserve son parti pris en termes de produit puisque deux personnes de l’équipe de style précédente font toujours partie de l’aventure. « Notre cœur de cible, c’est la femme de 35-45 ans, active, qui aime le mélange des matières, et les imprimés », précise Anne Fontes, styliste-modéliste de la griffe.

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Lola Espeleta avait glissé vers ce positionnement en 2012, alors qu’elle ciblait depuis sa création les jeunes femmes, mais subissait de plus en plus la concurrence des enseignes internationales, incluant Zara et consorts.

Après une saison blanche (automne-hiver 2017-18), puisque l’activité s’était arrêtée avant la reprise, Lola Espeleta abordera l’été 2018 en mixant motifs floraux et découpes aux épaules notamment, privilégiant la viscose, le coton Tencel et le Lyocell.

Certains agents collaborant déjà avec la griffe ont suivi le nouveau projet, mais le salon a été pour elle l’occasion de rassurer et reconquérir les détaillants, qui constituaient une base d’environ 300 revendeurs. L’objectif de Lola Espeleta est de regagner au minimum 200 clients pour l’été prochain. En mettant notamment en avant son ADN toulousain et sa mode pimentée, comme elle le revendique.