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22 juil. 2017
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LolaLiza construit pas à pas sa conquête du marché français

Publié le
22 juil. 2017

Fondée en 2001, LolaLiza se tricote un réseau en France. Un vrai relais de croissance pour l’enseigne de mode belge, qui a débarqué fin 2014 dans l’Hexagone, se concentrant sur les zones frontalières de son marché domestique. Avec huit boutiques au compteur en deux ans, la marque au positionnement moyen de gamme poursuit son maillage de la moitié nord du pays en ouvrant deux nouvelles unités en 2017.


Collection été 2017 - LolaLiza


Juliette Fleuret, responsable de l’expansion de l’enseigne en France, a minutieusement choisi ses nouveaux emplacements : une première boutique ouvrira ses portes en octobre à Amiens (80), au sein du centre commercial Green’Som, puis un second magasin de 580 m² sera inauguré dans la Promenade de Flandre, à Neuville-en-Ferrain (59).

Une stratégie d’implantation concentrée sur un territoire restreint qui, outre une facilité d’ordre logistique, permet à LolaLiza de tester au mieux son concept avant un plus fort développement. « Ces ouvertures en grappe favorisent une pénétration plus importante de notre marque et sont un moyen de modéliser le marché », livre Juliette Fleuret, précisant au passage que les potentielles clientes du sud de la France peuvent passer commande via l’e-shop de l’enseigne.

LolaLiza, présente également aux Pays-Bas et au Luxembourg, se concentre donc en France sur des adresses situées en périphérie de villes moyennes, des retails parks et centres commerciaux lui permettant de se déployer sur des surfaces assez vastes. Ce qui assure à la marque bruxelloise, dont le cœur de cible est une femme de 35 et 45 ans, d’y présenter l’intégralité de son offre, du prêt-à-porter féminin au loungewear et à l’habillement fillette. Le concept de boutique de la marque va subir quelques nouveaux ajustements pour les deux ouvertures françaises, incluant une digitalisation accrue du magasin. Ce format avait déjà été repensé en 2015, lors du repositionnement de l’enseigne, nommée depuis sa création Lola & Liza.


LolaLiza habille aussi les filles de 4 à 12 ans - LolaLiza


Juliette Fleuret étudie de nouveaux projets pour 2018-19, ciblant pour la première fois l’Île-de-France. Des emplacements en centre-ville pourraient être visés dans un second temps, à l’image de la présence de la marque en Belgique, qui s’y déploie avec une centaine de points de vente. « Le marché français de l’habillement est mature et certaines marques y sont en difficulté : nous souhaitons nous y développer doucement car il y a des opportunités, sans précipiter les choses », livre la country manager France, recrutée en 2015 à ce nouveau poste. Un moyen d’assurer une présence durable à la société appartenant à la famille Appelstein, via le groupe PP Retail, qui emploie près de 700 personnes.

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