LolaLiza : l'enseigne belge veut se faire une place en France

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
13 juin 2016

Le développement de LolaLiza passera par la France. L'enseigne de mode féminine belge s'est vite développé dans son pays, ouvrant une centaine de succursales en 15 ans d'existence. Elle regarde donc aujourd'hui logiquement vers les pays voisins. Outre quelques ouvertures au Pays-Bas, elle a accéléré ce printemps en France, passant de deux à six boutiques sur le territoire en quelques semaines.

L'enseigne milieu de gamme qui avait déjà tenté l'aventure française à ses débuts, sans persévérer, a finalement fait de la France un nouveau marché prioritaire. Une orientation amorcée fin 2014, avec une première ouverture à Metz, qui a été suivie à l'été 2015 d'une seconde, à Thionville cette fois. Mais avec le recrutement d'une country manager France, Juliette Scott-Fleuret (ex-Promod), courant 2015, LolaLiz a ensuite accéléré.

Ainsi, quatre ouvertures viennent d'avoir lieu en avril et mai : à Reims, Creil, Angers et Tours. Des magasins de plusieurs centaines de mètres carrés en retail park, puisque c'est l'option choisie par LolaLiza pour partir à la conquête du marché français. Il faut en effet de belles surfaces à l'enseigne pour présenter une offre très large, avec deux collections principales, l'une casual, l'autre city (avec des grandes tailles pour celle-ci), ainsi que des lignes vêtements de nuit mais aussi mode fillette. L'enseigne a également ouvert son e-shop à la France il y a un an, avec des services livraison et retour gratuits.

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"Avec les prochaines ouvertures attendues pour mi-septembre à Bruay (Pas-de-Calais) et Beauvais (Oise), nous serons à huit boutiques, commente Juliette Scott-Fleuret. Cela nous fera déjà un petit parc sur lequel nous appuyer pour nous familiariser avec la consommatrice française et ajuster éventuellement notre approche avant de poursuivre notre développement plus loin", explique-t-elle. La responsable du marché français pour l'enseigne confie également se limiter pour l'instant à la moitié nord du pays pour des raisons logistiques.

L'enseigne belge est aujourd'hui armée pour essayer de s'installer sur le marché français, malgré la conjoncture. Elle a en effet opéré un vaste rebranding en 2015, passant de Lola & Liza à LolaLiza, avec nouvelle image et nouveau concept boutique à la clé. Un concept qui est celui appliqué en France par l'enseigne. Basée à Bruxelles, la société familiale réaliserait aujourd'hui un peu plus de 100 millions d'euros de chiffre d'affaires uniquement avec LolaLiza, puisque l'autre enseigne du groupe belge, Appel's, a été revendue.