Londres annoncée comme première destination shopping européenne

Auteur :

Barbara Santamaria

Publié le
22 nov. 2016

Londres aurait pris la place de Paris en tant que première destination shopping européenne, selon une étude du cabinet de conseil en immobilier d'entreprise Savills. Ainsi la capitale britannique offrirait de meilleures opportunités pour le développement des marques internationales.

Selon le dernier classement European Retail Destination établi par Savills, le succès de Londres est dû à ses fondamentaux opérationnels liés aux dépenses d'achat commerciales et aux flux de touristes. Des facteurs renforcés par les opportunités offertes par Londres pour les nouvelles marques et concernant les coûts d'occupation globaux, qui sont 6,7 % moins chers que Paris.

Selon le cabinet, les touristes étrangers qui ont visité Londres ont dépensé 17,8 milliards d'euros en 2015-16, plus qu'à Paris. En ce qui concerne la proportion dédiée au shopping, la différence est encore plus nette : selon Mastercard, les visiteurs de Londres allouent 46,7 % de leurs dépenses au shopping, contre 16,7 % à Paris.

"L'attrait de Londres et de Paris pour les marques internationales en développement est sans rival en Europe, toutefois les récentes attaques terroristes ont eu un impact sur les nombres de visiteurs, et sur leurs dépenses", a précisé Lydia Brissy, directrice de recherche Europe chez Savills. "Paris reste une destination très recherchée, et les ventes commerciales pour la région parisienne excèdent de loin celles du grand Londres, assurant son attrait pour les marques potentiellement entrantes."

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Marie Hickey, directrice de la recherche commerciale chez Savills, a pour sa part déclaré : "Le potentiel de revenus offert par un magasin à Londres, et son coût d'occupation, expliquent que ses marges puissent être plus importantes qu'à Paris. Ceci augmente l'attrait pour les nouveaux entrants internationaux, et donc la place de Londres à la tête de notre classement European Retail Destination."

L'étude Savills suggère que, pour les marques internationales en expansion, même si la situation peut varier en fonction des produits offerts, la concurrence pourrait être moins importante à Londres.