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4 oct. 2017
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Lotto redéfinit sa structure de marque

Publié le
4 oct. 2017

Lotto veut bénéficier de la dynamique autour de l'activewear. La marque italienne, qui réalise aujourd'hui 80 % de son activité avec son offre lifestyle, revoit son offre pour intégrer une nouvelle ligne baptisée « Life's » pour 2018. « Lotto a décidé de développer une collection de chaussures et de vêtements dédiée à ceux qui vivent leur vie sportivement, de façon légère et amusante », explique la marque par voie de communiqué. Elle revendique un design « typiquement italien et met en avant « la fonctionnalité et l'ergonomie » de ses pièces.

Lotto Life's Printemps-été 2018 - Lotto


Avec Life's, Lotto veut bénéficier de sa légitimité de marque de sport dans des pratiques sportives comme le fitness, le yoga et le training. La ligne vient donc compléter l'offre de Lotto, qui était jusque-là découpée en quatre segments avec Lotto Performance, Lotto Loisirs, Lotto Leggenda, pour ses modèles lifestyle vintage, et Lotto Works pour les chaussures de sécurité. Le volet sportif et lifestyle est aujourd'hui redéfini et segmenté entre Lotto Performance pour la pratique sportive intensive et Lotto Aequiter, qui propose des chaussures de sport avec une correction ou une protection orthopédique.

Pour appuyer le lancement de Life's, la marque présidée par Andrea Tomat s'offre au passage un nouveau logo, qui revoit son losange incontournable, mais aussi un nouveau slogan qui est « Sportivamente » et prépare un concept de boutiques qui sera dévoilé, en même temps qu'une campagne, dans les prochains mois à Trévise, en Italie.

Commercialement, Life's, qui bénéficie de deux sous-catégories Active pour le fitness et le training et Inspired pour les produits les plus lifestyle, sera déployée au printemps-été 2018 dans les réseaux multimarques ainsi qu'en ligne.

Lotto, dont l'activité est pilotée dans l'Hexagone par Christophe Rahma,  revendique un chiffre d'affaires (équivalent wholesale) de 281 millions d'euros en 2016 avec une présence dans 4 000 magasins multimarques dans le monde et 150 points de vente à l'enseigne. Si le lifestyle est sa première catégorie, elle reste forte dans le football, qui représente 12 % de ses ventes, le tennis suivant à 7 % des parts, le running pesant 1 %. Le premier marché de Lotto reste son marché domestique, où la marque réalise 26 % de son activité.

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