Lotto vient de signer un accord de licence de grande importance avec le leader hollandais de la distribution d’articles de sports USG via la société Squadra Italia BV. Celui-ci porte sur dix ans. Il concerne la production et la distribution de chaussures, de vêtements et d’accessoires siglés Lotto sur les marchés du Benelux. USG est un poids lourd de la distribution d’articles de sport dans la région avec un portefeuille de 14 marques, quatre chaînes de distribution (Aktiesport, Perry Sport, Time Out et Primo) pour un total de 272 magasins au Benelux avec, de plus, un bureau de sourcing à Hong-Kong. Le contrat ne limite pas la distribution des produits Lotto aux enseignes d’USG. La marque vise aussi une distribution type wholesale.

Historiquement, Lotto était présent sur ces marchés via deux agences commerciales: l'une sur la Hollande, l'autre sur la Belgique et le Luxembourg. Il y est présent aussi grâce à des sponsorings comme la fédération de tennis en Hollande (2006/2010). Il sponsorise aussi des équipes de football comme Zulte-Wazregem (2007/2010) et Saint-Truiden (2008/2011). Pour Lotto, l’accord a pour but de donner tout simplement une impulsion supplémentaire sur un marché qu'il analyse comme l'un des plus dynamiques d'Europe.

Lotto distribue ses produits dans plus de 80 pays dans le monde via 300 points de vente à l’enseigne, des magasins de sport indépendants, des chaînes spécialisées et des grands magasins. Son chiffre d’affaires 2009 se montait à 293 millions d’euros réparti en 45% chaussures, 49% textile et 6% accessoires.