Luxe : première hausse des achats des touristes russes en trois ans

Les achats de produits de luxe effectués par les touristes russes dans le monde se sont redressés en octobre pour la première fois depuis près de trois ans, tandis que ceux de la clientèle chinoise ont limité leur recul, selon les chiffres publiés par Global Blue, spécialiste de la détaxe.

En baisse continue depuis janvier 2014 pour cause de crise économique et de baisse du rouble, les achats des touristes russes ont progressé de 2,9 % le mois dernier, laissant entrevoir une possible reprise de la confiance de ces consommateurs dont la part dans les achats mondiaux de luxe est tombée, selon les estimations des analystes d'UBS, à environ 3 % en 2015.

A l'inverse, la tendance est restée baissière pour la cruciale clientèle chinoise, qui pèse près de 40 % du marché mondial du luxe, mais dont le recul a été limité à 7,6 % (après des chutes de plus de 14 % au cours des deux mois précédents) grâce aux dépenses des fêtes de la « golden week » chinoise.

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Au troisième trimestre, nombre de groupes de luxe comme LVMH, Kering ou Hermès, portés par un rebond inattendu de la demande chinoise, ont heureusement surpris les investisseurs avec des chiffres supérieurs aux attentes et jugés encourageants pour la période de Noël.

Les Chinois achètent davantage dans leur pays, incités par la réduction des écarts de prix avec l'Europe et par les taxes et les contrôles mis en place par Pékin pour lutter contre le marché parallèle des « daigus », ces acheteurs chinois qui revendent moins cher d'authentiques produits achetés en Europe.

En Europe, la flambée des achats opérés au Royaume-Uni s'est poursuivie (+34,7 %), portée par le recul de la livre sterling, et la baisse a atteint 8,7 % en Italie, après -8 % en septembre.

En France, la baisse a été de 10,8 %, marquant toutefois une amélioration après les chutes de plus de 20 % intervenues au cours des deux mois précédents. Dans l'Hexagone, la fréquentation touristique reste plombée par les craintes sur la sécurité et affiche un recul de 8% à la fin octobre.

Au total, les achats détaxés ont limité leur recul à 2,3 % en octobre, après une baisse de 5,9 % le mois précédent.

Les chiffres de Global Blue ne prennent pas en compte les dépenses effectuées aux Etats-Unis, à Hong Kong et à Dubaï, où les opérations de détaxe n'existent pas.