Lycra dévoile sa nouvelle stratégie de marque

A l’occasion des salons Mode City et Interfilière Paris, la marque phare du groupe Invista a dévoilé sa nouvelle stratégie de marque. Celle-ci se décompose désormais en quatre sections : Lycra Beauty pour les effets gainant et maintien, Lycra Sport pour les produits d’activité physique, Lycra Xtra Life pour les pièces les plus résistantes et Lycra Energise pour les gammes liées au bien-être.

L’objectif pour Invista est de capitaliser encore davantage sur la renommée de Lycra, « son atout le plus important » selon sa directrice internationale Denise Sakuma.

La nouvelle stratégie passe ainsi également par une campagne publicitaire destinée aux professionnels. Baptisée « Lycra Moves Your Business », celle-ci doit accélérer les propositions de valeur en matière de produit, d’innovation et de services. Les clients seront en outre invités à suivre l’évolution de l’offre Lycra sur le portail LycraMoves.com, destiné à être actualisé en parallèle de l’étoffement du catalogue.

« La nouvelle version du positionnement et de l'architecture de la marque est le fruit de recherches axées sur les consommateurs, ainsi que d'informations fournies par les professionnels », explique l’entreprise. « L’analyse des réseaux sociaux ainsi que des études qualitatives et quantitatives internationales* menées sur huit marchés ont été utilisées, afin de comprendre ce que la marque de fibre LYCRA® représente actuellement pour les consommateurs, et comment ils interprètent ses caractéristiques fonctionnelles dans divers secteurs de l’habillement ».

Lycra veille au maintien de son aura auprès des consommateurs et des marques via des campagnes d’envergure et à périmètre variable. En mars 2011, un an après Lycra Sport, était ainsi lancée la signature Lycra Style, destiné à séduire une clientèle jeune et féminine. Au mois de septembre suivant, la marque lançait avec six marques partenaires la campagne "Pour It On", mettant en valeur l’offre denim de Lycra.

Plus récemment, Lycra a dévoilé sa première fibre développée biologiquement, composée ainsi à 70 % de dextrose dérivée du maïs, répondant à un marché où l’éco-responsable est une demande récurrente.

Notamment à la tête des marques Lycra et Cordura, le groupe Invista est actuellement présent dans une vingtaine de pays. Spécialiste des fibres et polymères, l’entreprise emploie 10 000 personnes pour ses différentes activités. En janvier 2013, l’entreprise rejoignait la Sustainable Apparel Coalition, ONG rassemblant des représentants de toute la filière de l’habillement autour de la réduction des impacts sociaux et environnementaux de cette industrie.

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