Le portail de vente a lancé fin juin dernier onze boutiques virtuelles utilisant une application mobile de réalité augmentée. Au travers de l’écran, le programme permet d’ajouter à l’image filmée des éléments virtuels. Ce procédé permettra de découvrir en situation la collection automne-hiver 2012/2013.

L’application Street Shopping a été développée par Relatia. Ces boutiques virtuelles ont pris place à Lille, Marseille, Lyon, Toulouse, Nice, Nantes, Strasbourg, Montpellier et Bordeaux, auxquelles s’ajoutent deux adresses à Paris. Pour le lancement de l’opération, La Redoute a organisé une chasse au trésor virtuelle dans 56 villes. Les mobinautes sont ainsi guidés vers des cadeaux cachés dans ces villes, qu’ils pourront, une fois trouvés, recevoir gratuitement.

"Avec la réalité augmentée, La Redoute vous propose de découvrir sa collection automne-hiver 2012 dans un nouvel environnement, dans la rue au cœur des villes", explique Nicolas Pérignon, responsable mobile commerce et médias sociaux de La Redoute... "C’est une expérience inédite, exclusive et ludique pour nos clients et nos Fans, mais aussi bien sûr une immersion privilégiée pour la marque".

Très présent sur Facebook (1,3 million de fans) et Twitter (150 000 followers), La Redoute est une filiale du groupe Redcats (PPR). L’entreprise réalise aujourd’hui 78% de son chiffre d’affaires en ligne, avec 10 millions de clients actifs dans 26 pays. Le site revendique la place de premier site d’achats d’habillement et de décoration en France, avec 7 millions de visiteurs uniques par mois.