M-commerce : moteur de la croissance pour la mode européenne en ligne

Auteur :

Lucile Deprez

Publié le
5 oct. 2016

L’entreprise Nosto, spécialisée dans l’expérience d’achat personnalisée en ligne, s’est penchée sur les tendances européennes en matière d'e-commerce dans le secteur de la mode en 2016. Le baromètre compare l’évolution des revenus, du trafic, du taux de conversion, ou encore des achats effectués en ligne entre les premiers semestres 2015 et 2016

Les achats en ligne dans le secteur mode sont en constante progression. Selon l’étude, le revenu des revendeurs a augmenté en moyenne de 16,7 % au niveau européen. L’Allemagne et la France connaissent les plus fortes progressions avec 28 % et 21,4 % de revenus supplémentaires en ligne.

Quelque 66 % du revenu moyen européen viennent des achats effectués via les ordinateurs des ménages. L’utilisation de tablettes et de mobiles pour ce type d’achat arrive respectivement en deuxième et troisième position.

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Néanmoins, l’usage du smartphone a connu une croissance de 10 % au niveau européen et passe devant les tablettes dans les pays nordiques, au Royaume-Uni et en Espagne. En France, la part du mobile a presque doublé et atteint 12,5 % contre 14,3 % pour les tablettes.

Le taux de conversion a lui aussi connu une légère augmentation (+2,32 %) en Europe. Et c’est le smartphone qui enregistre la plus forte progression avec 25 % en plus. La France et le Royaume-Uni sont les premiers de la conversion avec un taux égal de 3,13 %.

Cependant, des efforts restent à faire sur la taille moyenne des paniers sur mobile et sur le taux de rebond. Malgré une hausse pour le premier de 2,7 % au niveau européen, les tablettes et les smartphones enregistrent un recul de 1,8 %. Et c’est sur le mobile que le taux de rebond est le plus fort malgré une baisse de 3 %.