Mammut rencontre des difficultés sur ses marchés clefs

En 2015, les ventes de Mammut Sport Group (MSG), la marque d’outdoor et de montagne du groupe suisse Conzzeta, se sont élevées à 235,3 millions de francs suisses (216,1 millions d’euros) contre 249,9 millions de francs suisses (229,5 millions d’euros) un an plus tôt. En comparable, la baisse s’établit à 1,7 %, Mammut ayant notamment connu un recul des ventes en Europe, contenu toutefois par la croissance en Amérique du Nord et en Chine.

Sur l’année, le résultat opérationnel s’établit à 100 000 francs suisses (91 872 euros), contre 20,8 millions (19 millions d’euros) un an plus tôt. Un recul dû aux taux de change défavorables et au dollar fort.

La faiblesse de l’euro par rapport au franc suisse a également poussé Mammut a opéré des réductions sur son marché local. Sur la période, la marque a par ailleurs dépensé 2,4 millions de francs suisses (2,2 millions d’euros) en restructurations.

Enfin, Mammut a souffert d’un hiver trop doux et d’un manque de neige, notamment sur ses principaux marchés - la Suisse, l’Allemagne et l’Autriche -, qui pèsent 50 % de ses ventes en volume. Des marchés sur lesquels la concurrence des marques d’outdoor se serait accrue.

Afin d’améliorer sa rentabilité, Mammut veut accroître sa présence à l’international dans les réseaux multimarques, mais également accélérer son e-commerce et poursuivre les ouvertures de magasins monomarques.

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