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11 déc. 2007
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Marc Orian met la main sur Tati Or

Publié le
11 déc. 2007

Marc Orian vient d’acquérir la licence exclusive d’exploitation et de développement de Tati Or. Une arrivée dans le discount pour le leader de la bijouterie en France. Premier effet de cet accord : la réimplantation de la toute première boutique Tati Or ouverte en 1994 au 24 boulevard Rochechouart, dans le quartier de Barbès à Paris.

« C’est une très bonne nouvelle pour la marque Tati Or, se félicite Xavier Piraux, le directeur développement, franchises et licences de Tati. Nous allons travailler très étroitement avec Marc Orian pour éviter les erreurs commises par le passé. Ce dernier nous fera partager son savoir-faire produit, et de notre côté, nous lui ferons profiter de notre expérience du marché discount. »

Avec 285 magasins et les enseignes Marc Orian, TrésOr et Pop Bijoux, le groupe Marc Orian est le poids lourd incontesté du marché de l’or en France. Mais il devra tout de même s’adapter à un marché discount qu’il découvre. « Les bijoux vendus chez Tati Or seront vendus 30 % moins chers que ceux commercialisés dans le réseau Marc Orian, précise Xavier Piraux. Mais étant donnée que Tati Or est connu du grand public, il sera très facile pour Marc Orian de reconquérir nos anciens clients. »

A son apogée, l’enseigne a compté jusqu’à trente-deux magasins en 2002. Après le dépôt de bilan de la célèbre chaîne au Vichy rose et blanc, en août 2003, la plupart des boutiques avait été fermée ou transformée. Et Tati Or n’a pas été épargnée ; de vingt-trois magasins en 2004, il n’en restait plus qu’un seul à Barbès en 2005. Une descende aux enfers jugulée en 2004 avec l’acquisition de la société par Vetura SA, la filiale du groupe Eram.

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