Bruno Joly
5 févr. 2015
Marché du sport : baisse de 5 % des ventes en Europe
Bruno Joly
5 févr. 2015
L’Ispo, qui a ouvert ses portes ce jeudi 5 février, est l’occasion des bilans, notamment celui des détaillants de sport. Werner Haizmann, président de la Fédération allemande des détaillants de sport et président de la Fedas, la fédération européenne, tire un bilan mitigé de l’année 2014, bien que le sport ait toujours le vent en poupe et que l’année 2014 ait été marquée par les JO de Sotchi et par la Coupe du monde de football au Brésil.
Ainsi, les détaillants européens ont vu leurs ventes baisser de 5 % l’année dernière à 35,8 milliards d’euros. Une baisse imputable à la situation économique en Europe du Sud et en Europe de l’Est.
En Allemagne, en revanche, Werner Haizmann se félicite d’une progression de 1,5 % à 7,3 milliards d’euros. Mais cette progression est somme toute bien faible au regard des événements sportifs et de la victoire de l’équipe d’Allemagne au Mondial. Elle est aussi liée à la météo, l’année la plus chaude outre-Rhin depuis que des mesures météorologiques sont prises.
Dans ce pays, les ventes d’articles de sports d’hiver chez les détaillants de sport ont chuté de 19 %. En revanche, le running et l’outdoor ont progressé respectivement de 12 % et de 3 %. L’outdoor pèse 20 % du marché en Allemagne, et l'ensemble running et randonnée 12 %.
Les sport collectifs, qui pèsent 11,5 %, ont en revanche vu leurs ventes chez les détaillants de sport bondir de 20 %.
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