La mode italienne envisage de redéfinir les dates de ses salons, en particulier sur Milan. Le président de la Camera della Moda, Mario Boselli, a pris l’initiative en adressant trois lettres aux principaux organisateurs de salons italiens: Pitti, White et Fiera Milano. "Pour ce qui est des défilés, l’Italie fonctionne bien. Nos calendriers sont définis jusqu’en 2014. En revanche, l’organisation des salons ne marche pas ! Notamment l’offre désarticulée de Milan avec cinq manifestations de petite ou moyenne tailles affublées de noms peu clairs, voire incompréhensibles", explique Mario Boselli.

Le président de la Camera della Moda Mario Boselli. Photo APCOM

Durant les semaines de la mode consacrées à la femme, la capitale lombarde accueille en effet différents salons comme White, consacré à la recherche et aux tendances, Touch ! NeoZone et Cloudnine, les trois rendez-vous organisés à Milan depuis 2006 par Pitti Immagine, ou encore MI Milano Prêt-à-porter, le salon du prêt-à-porter féminin qui se tient à la foire de Milan. "Il faut remettre de l’ordre dans tout ça en redessinant le périmètre de ces manifestations et en changeant leurs dates. Durant les défilés de septembre, les trois quarts des ventes ont déjà eu lieu ! Les campagnes de vente des marques se tiennent entre la mi-juin et la mi-juillet, il serait donc plus logique d’anticiper les salons durant la semaine de la mode masculine qui se tient en juin", propose Mario Boselli.

Le président de la Chambre de la mode italienne estime par ailleurs qu’il serait plus judicieux de séparer clairement les segments en laissant les initiatives consacrées à la mode homme et enfant à Florence avec les salons Pitti, tout en ramenant l’offre féminine à Milan. "Cela fait deux ans que je mène cette bataille. Le choix des Français d’anticiper Who’s Next Prêt-à-porter Paris début juillet conforte ma position", conclut-il.

Le salon White à Milan

"L’idée n’est pas mauvaise. Valoriser les collections femme en juin est juste, comme nous l’avons fait en introduisant des pré-collections féminines dans notre salon masculin de juin. Mais la partie tendance et accessoires doit rester à mon avis reliée à la semaine de la mode", commente de son côté le patron de White, Massimiliano Bizzi.