Marionnaud repense son magasin des Champs-Elysées

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
17 juin 2013

Le flaship parisien de Marionnaud du 104 avenue des Champs-Elysées ferme ses portes pour quelques mois et rouvrira en novembre 2013, entièrement repensé. "Les clients attendent de leur distributeur qu’il les conseille, les oriente et les rassure face à une offre de produits toujours plus large. Notre objectif est de faire de ce magasin sur les Champs-Elysées l’icône de Marionnaud. Un endroit qui reflète le luxe à la française et procure une expérience client unique", explique William G. Koeberlé, le codirecteur général Marionnaud France.

Ce relooking s’inscrit dans un programme de rénovation du parc des magasins Marionnaud, qui compte en France 545 boutiques dont 84 points de vente à Paris. A ce jour, 200 magasins sont aux couleurs du nouveau concept baptisé 3P pour Proximité, Professionnalisme et Plaisir, un programme débuté en avril 2011 qui devrait s’achever en 2015.

Cependant, s’agissant du premier magasin du réseau en termes de chiffre d’affaires avec une clientèle à plus de 50% internationale, la reformulation du magasin des Champs-Elysées reste singulière, comme le souligne Christophe Anjolras, du cabinet d’architecture et de merchandising Les Marchands, qui aux côtés de REV mène le projet: "Ce flagship doit être le plus parisien des magasins Marionnaud dans son nom, son décor, ses nouveaux codes couleurs et sa mise en avant des grandes maisons de beauté parisiennes. Le lieu a été repensé. Il se développe sur deux étages pour en faire un appartement haussmannien."

Ouvert il y a treize ans, le Marionnaud des Champs-Elysées et ses 500 m² feront la part belle à l’olfactif alors que l’équipe de vente du magasin doublera et atteindra les 80 personnes pour accueillir notamment des nez et maquilleurs aux profils internationaux.

Créée en France en 1984, l’enseigne Marionnaud compte 1 100 magasins dans onze pays d’Europe. Les Champs-Elysées quant à eux accueillent 120 magasins -dont Sephora, Yves Rocher et M.A.C- qui ont généré un chiffre d’affaires d’un milliard d’euros en 2012 (chiffres Global Blue).