Après 7 mois de travaux, la griffe voit enfin son nouveau concept de magasin éclore à Paris. Unique, celui-ci relie les rues Etienne Marcel et Montmartre sur 836 m² et prend le nom de rue Montmarcel. Il est l'un des éléments forts d’un plan de croissance qui se poursuit en 2011.

Le nouveau concept rue Montmarcel à Paris - Photo: Pixel Formula

Sa fermeture et le début des travaux avaient débuté avec une performance. Une trentaine d’artistes (taggeurs, tatoueurs, peintres et illustrateurs) étaient venus exprimer leur talent sur les murs du magasin à coup de masse et de bombes de peinture. Aujourd’hui, la réouverture laisse place à un espace flambant neuf conçu par l’architecte Patrick Norguet.

Plus qu'une boutique, le lieu se veut une nouvelle rue, un passage au coeur de Paris qui relie les rues Etienne Marcel et Montmartre. Le nouveau concept de 836 mètres carrés, dont 425 mètres carrés dédiés à la vente, présente toutes les lignes développées par Marithé+François Girbaud. Une façon pour les créateurs de montrer leur attachement au quartier. Eux qui ont été les premiers à l’investir dans les années 70 au milieu des boucheries et des primeurs, ils réaffirment aujourd’hui leur attachement géographique.

Montmarcel regroupe toutes les lignes Marithé+François Girbaud - Photo: Pixel Formula

Loin d’être un concept unique, la boutique est surtout l’apothéose d’un important plan de développement. Ainsi, sur le même modèle ont été ouvert Pékin et Athènes en 2008 (prémices du concept Montmarcel) et d’autres magasins ont vu le jour, à Pékin en 2009 et à Chengdu cette année. Alors qu’un projet d’une trentaine de magasins est prévu sur la Chine sur les trois prochaines années.

Au Japon, Osaka a inauguré un magasin de 210 m² le 15 octobre dernier. Suivront les villes de Florence (90 m²) début 2011 mais aussi Toulouse, Biarritz et Deauville pour la France et Stuttgart pour l’Allemagne. Un développement fort pour Marithé+François Girbaud qui n’a jamais ouvert autant de boutiques à la suite.