Mercedes-Benz célèbre à Paris ses 20 ans de mariage avec la mode

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
3 oct. 2015

En 20 ans, Mercedes-Benz s’est imposé comme l’un des sponsors incontournables des Fashion Weeks. Le groupe automobile allemand a commencé à parrainer des événements liés à la mode à partir de 1996 avec la Mercedes Australian Fashion Week à Sydney.

Il a enchaîné ensuite avec Melbourne, New York, Berlin, Milan, Pékin, Miami, Madrid, Moscou, Stockholm, Mexico, Tokyo, Johannesburg, Malte et Istanbul.

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Depuis, même s’il s’est désengagé récemment de certaines Semaines de la mode, comme celles de New York et de Milan, le constructeur reste très actif à travers de multiples initiatives pendant les Fashion Weeks, en mettant à disposition des flottes de véhicules et en organisant soirées VIP, défilés et happenings. Aujourd’hui, Mercedes-Benz parraine 41 événements mondiaux de la mode dans 27 pays.

Le groupe allemand s’est aussi engagé en faveur de la jeune création, en lançant notamment « Road Couture », un programme de collaborations entre des jeunes designers et la maison automobile.

Ce soutien aux stylistes émergents va désormais être renforcé. Mercedes-Benz France annonce en effet « la mise en place dans les prochaines semaines d’un partenariat fort avec un styliste international afin de développer avec lui un soutien à de jeunes stylistes, innovants et ambitieux ». Mais pour l’instant, le constructeur ne souhaite pas donner davantage de détails sur cette initiative.

Partenaire depuis 2008 de la Fédération Française de la Couture, Mercedes-Benz s’associe par ailleurs cette saison encore à la Fashion Week de Paris et organise pour la troisième fois une grande fête de la mode qui clôturera la semaine, le mardi 6 octobre.