Mercedes-Benz lance son plan « Fashion Story »

Le 22 mars, la marque d’automobile allemande Mercedes-Benz, partenaire des Fashion Weeks de Berlin, Pékin, Amsterdam, Istanbul, Milan et du Festival de mode de Hyères, et qui a stoppé sa collaboration avec celle de New York, lancera sa nouvelle campagne de communication #mbcollective – Chapter One. Celle-ci, à l'ambiance définitivement mode, est destinée à la promotion de son nouveau concept de voiture électrique EQ.


Visuel de la campagne Mercedes Benz

Une campagne en trois chapitres réunis sous le slogan « Generation Now, Generation Next », dont le principe est d’associer à travers plusieurs « Fashion Story » des personnalités et talents internationaux (Generation Now) aux côtés de leurs protégés (Generation Next).

Pour son premier épisode, Mercedes-Benz a ainsi appelé le photographe, écrivain et réalisateur Luke Gilford, remarqué notamment pour ses collaborations avec Prada, Proenza Shouler et Maison Martin Margiela, pour mettre en scène l’artiste M.I.A (cinq albums à son actif dont un tube planétaire Paper Planes) et sa protégée, la rappeuse canadienne Tommy Genesis.

Réalisé dans un ranch de Malibu conçu par Eric Lloyd Wright, le clip explore le thème de la connectivité dans un tableau « capturant la pureté d’une première relation et la première impression dans une ambiance de lumière d’aube ».

Deux autres chapitres devraient être diffusés dans l’année – le prochain en juin – sur les plates-formes digitales de Mercedes-Benz et les différents réseaux sociaux, chacun d’entre eux affirmant le positionnement mode de la marque allemande, en faisant notamment appel aux créateurs de mode émergents, parmi eux la designer Anna October (demi-finaliste du Prix LVMH en 2014), la créatrice d’origine chinoise Xiao Li (reconnue notamment pour son travail sur le tricot siliconé), l’Allemand William Fan, la Chinoise Ran Fan et le Canadien Steven Tai.

Une réalisation venant affirmer le positionnement créatif de Mercedes-Benz dans ses contenus digitaux et relatifs aux réseaux sociaux, et qui, pour chaque chapitre, proposera, outre la vidéo, une série d’images « coulisses », l’ensemble relayé par les différents protagonistes de chaque chapitre sur leurs propres réseaux.

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