Merell vient d’inaugurer son premier magasin en propre sur le sol américain. Installé dans Union Square district à San Francisco, celui-ci décline tout l’univers outdoor de la marque.

Image de synthèse de la boutique Merell

Sur 220 mètres carrés, on retrouve les différentes lignes de chaussures pour l’homme, la femme et l’enfant dédiées aux sports d’aventure et à la randonnée, ainsi que les collections de vêtements casual et techniques pour homme et femme.

Implanté au 285 Geary Street, l’endroit est le tout premier magasin américain en propre de Merell. « San Francisco est pour nous la ville idéale, a déclaré Seth Cobb, vice-président et directeur général de Merell. Les gens ici sont des urbains actifs qui vivent en plein air ; ils sont réceptifs aux valeurs que porte la marque ».

Image de synthèse de la boutique Merell

A l’intérieur du magasin, le merchandising est en total accord avec la philosophie outdoor de Merell qui marie nature et technicité. Le orange, couleur emblématique de la marque, se combine à des teintes naturelles et des impressions évoquent ici et là la pierre, la rivière ou le bois. Quant aux matériaux, ils proviennent du recyclage.

« Merell vise à inspirer l’homme dans chacun de ces déplacements, explique Seth Cobb. D’ailleurs, pour cette raison, nous avons des partenariats avec différents parcs, des associations sportives ou dans le Métro que ce soit dans San Francisco ou sa région pour soutenir les passions de nos clients ».

En outre, le concept du flagship servira de modèle pour les futures ouvertures. Lancée en 1981, Merell compte aujourd’hui vingt-et-une boutiques réparties entre le Canada, les États-Unis et l’Amérique du Sud (Argentine, Venezuela, Colombie).