« Créer un environnement de shopping facile et confortable ». Voici l’objectif que s’est fixé Mexx avec son nouveau concept de boutique intitulé « Shopping sans effort ». Testé à Amsterdam, Kalverstraat 178, il arrive en France sur 300 mètres carrés au sein du centre commercial La Vache Noire inauguré en septembre dernier à Arcueil dans le Val-de-Marne (94).

Intérieur d'une boutique Mexx rénovée

Une étape qui marque le début d’un déploiement du concept sur toute l’Europe et ce sur une période de deux années. La Défense à deux pas de Paris, mais aussi Nancy, Strasbourg et Boulogne-Billancourt sont en tête de liste avec une rénovation prévue pour les premier et second semestres 2008.

Orchestrés par l’équipe d’architectes interne à Mexx ainsi qu’avec la décoratrice d’intérieur italienne Michela fabbri, l’agencement et l’atmosphère des points de vente sont à l’image d’un « style européen et contemporain », affirme la marque dans un communiqué. Grandes dalles de pierre beiges et noires, présentoirs en wengé… Les matériaux naturels sont à l’honneur et côtoient des étagères de verre et de chrome poli ainsi qu’un grand mur de verre laqué noir.

Tout en open space, le magasin mise sur une segmentation de la collection pensée pour faciliter la circulation des clients et arbore de spacieuses cabines d’essayage « drapées de lourds rideaux rouges » à l’allure « cosy », explique le communiqué.

Devanture d'une boutique Mexx rénovée

« Nous réalisons que le temps est ce qu’il y a de plus précieux pour tout le monde aujourd’hui. Nous avons décidé d’introduire un concept de magasin avec un aménagement simple et qui donne une lisibilité rapide et optimum des collections », précise Jeff Fardell, directeur général de Mexx Europe B.V.

Acquis en 2001 pour un montant de 264 millions de dollars par le groupe américain Liz Claiborne, Mexx compte près de 10 000 points de vente à travers soixante-six pays que cela soit en Europe, au Canada, au Moyen-Orient ou en Asie-Pacifique.