Milan aura sa “Savile Row” dans le Quadrilatère du luxe

Comme Londres, Milan aura sa Savile Row, une rue dédiée à l’homme dans l'élégante Via Gesù. La rue de 270 m est située dans le Quadrilatère du luxe, bordée au sud par la prestigieuse via Montenapoleone et au nord par la très chic via Spiga. L’initiative, soutenue par Pitti Immagine, a été annoncée lundi à l’occasion de la traditionnelle conférence de presse dédiée au Pitti Uomo.
Via Gesù se transformera en "via dell'Uomo", une rue dédiée à l'homme

L’idée ? Transformer à partir du 17 janvier prochain, date d’ouverture de la Fashion week masculine, via Gesù en une rue entièrement dédiée au shopping masculin, permettant au gentleman pressé d’aujourd’hui de trouver dans un même lieu "tous les services et accessoires de luxe auxquels il est habitué".

"Via Gesù est un salon idéal pour gentlemen raffinés. Je nourris ce projet depuis 1998, lorsque j’ai ouvert la première boutique Brioni dans cette artère au charme discret", explique Umberto Angeloni, l’ex-patron de la griffe de menswear de luxe rachetée en 2011 par Kering. Le manager s’apprête désormais à inaugurer dans cette même rue le flasghip store milanais de Caruso, qu’il dirige depuis 2006, après avoir ouvert toujours Via Gesù un atelier dédié à l’autre label du groupe, la griffe exclusive de menswear Uman.

A l’initiative de Umberto Angeloni et de Vincenzo Finizzola, general manager de l’hôtel 5 étoiles Four Seasons situé à cette même adresse dans un ancien couvent du XVe siècle, a été créé un consortium présidé par Mme Sciaké Bonadeo, représentant les habitants de la rue, avec l’objectif de promouvoir cette enclave en y organisant différentes initiatives.

Parmi les marques présentes, donc, Via Gesù et impliquées dans le projet : six griffes du luxe masculin (Luciano Barbera, Brioni, Caruso, Kiton, Stefano Ricci et Zilli); trois artisans de la chaussure (Barrett, Doucal’s et Silvano Lattanzi); l’atelier-bibliothèque de la griffe pour homme Uman; les deux ateliers de couture historiques Tindaro De Luca et Mariano Rubinacci; la maison Versace; les deux boutiques multimarques symbole de l’élégance milanaise Doriani et Tincati; le spécialiste napolitain de la chemise Barba; le parfumeur Acqua di Parma; le revendeur de montres Salvati.

"Via Gesù est beaucoup plus que Savile Row ou que les autres rues du shopping, qui sont désertées après la fermeture des magasins. C’est une rue vivante, qui est habitée et a gardé sa dimension authentique milanaise avec les activités normales qui s’y déroulent au quotidien", conclut Umberto Angeloni.

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